2016年我国时尚饰品和化妆品行业市场竞争格局及利润水平

导读：2016年我国时尚饰品和化妆品行业市场竞争格局及利润水平。时尚饰品行业是高度市场化的行业，竞争者众多，市场集中度较低，品牌之间竞争激烈。

参考《2016-2022年中国饰品市场发展现状及十三五投资价值分析报告》

       （一）行业竞争格局

       1、时尚饰品

       时尚饰品行业是高度市场化的行业，竞争者众多，市场集中度较低，品牌之间竞争激烈。

       亚历山大•巴黎、亚历山大•施华丽、施华洛世奇等国际品牌，主要生产高档奢侈饰品，依靠其良好的品牌形象和成熟的管理，在国内市场建立了一定的口碑，具有较强的竞争力，占据了国内奢侈饰品市场的较大份额。

       雅天妮、伊泰莲娜、流行美、新光饰品、She’s 等国内知名品牌，依托其在研发、设计、生产、服务方面的优势或特色，参与全国市场的竞争，并努力向国际市场拓展，在竞争中不断提高自身的竞争力和市场占有率，在国内同行业乃至消费群中具有较高的影响力。

       另外，大量国内二线品牌及地方性小生产厂商尚未形成全国性布局，专注于区域性市场，其中少数企业在区域市场中竞争力较强。多数企业生产的产品价格低廉，主要参与当地大众市场的竞争。

       2、化妆品

       我国化妆品市场发展迅速，市场竞争也日趋激烈，除了国际品牌之间、国内品牌之间的竞争外，还呈现出国内品牌与外资品牌两大阵营激烈竞争的格局。外资跨国公司在中国化妆品行业占据中、高端市场，夺走市场大部分份额及利润，本土化妆品企业则占据城市中、低端市场。

       本土品牌相宜本草、卡姿兰等企业结合自身特点迅速发展壮大，在二、三级精品店市场享有一定影响力，并加大研发投入开始向高端市场发力。同时，佰草集、流行美、百雀羚等企业或品牌也开始多元化发展，产业链向化妆品延伸。这些国内品牌良好的表现，大大强化了本土企业与国际企业竞争的信心，与国际上的一些成熟企业及品牌相比，本土新兴的化妆品企业在研发实力、营销方式上仍存在一定的差距，但在国内市场需求研究等方面比国外企业更具优势，未来国内化妆品市场竞争将更加激烈。

       （二）行业利润水平及变动情况

       在时尚饰品和化妆品领域，针对不同的细分市场，各企业的利润水平也不尽相同。一般来说，单纯从事产品生产的企业由于品牌附加值低，产品同质化严重，其毛利率水平相对偏低，利润空间较小；而重视研发生产、品牌运营、渠道建设、追求差异化竞争的企业其利润水平相对较高。

       2013 年、2014 年和 2015 年，化妆品代表企业上海家化的毛利率分别为 62.96%、61.82%和 59.18%。行业内企业自有品牌的毛利率整体处于较高水平。

       近年来，行业的市场规模得到了迅速发展，其利润率水平有着不同程度的提高。未来，随着宏观经济保持平稳快速增长、居民收入水平的不断提高、女性消费理念的变化，行业利润水平将继续保持相对稳定的趋势。

资料来源：公开资料，中国报告网整理，转载请注明出处（ww）