2014年上半年中国日化行业市场销售及竞争总况

        导读：2014年上半年中国日化行业市场销售及竞争总况。不难发现，在日化这个庞大的江湖中，刀光剑影，竞技厮杀已愈演愈烈。逆水行舟，不进则退，更大的市场规模对于江湖高手们也提出了更高的技艺要求。

        纵观2014上半年日化行业，广告花费呈现负增长0.8%，甚至首次成为拉低传统市场增长的五个行业之一;外资三巨头财报出现不同程度增速放缓，甚至是下滑的现象;宝洁大刀阔斧开展瘦身计划，未来两年内剥离超过一半的子品牌;丁家宜退市，本土日化品牌联姻外企前景进一步蒙上一层阴影;上海相宜本草和安婕妤两家本土日化行业再一次ipo被拒。
　　不难发现，在日化这个庞大的江湖中，刀光剑影，竞技厮杀已愈演愈烈。逆水行舟，不进则退，更大的市场规模对于江湖高手们也提出了更高的技艺要求。
        日化行业未来将面临更大的市场规模
　   分析数据显示，2014上半年化妆品/浴室用品广告增长停滞，呈现负增长0.8%，甚至首次成为拉低传统市场增长的五个行业之一。饮料、食品增长缓慢，分别为4.4%、6.1%。广告花费正增长力量平均化，增长贡献量最大5个行业相差不过0.1个百分点。其中欧莱雅在广告刊例投放花费总量上继续领衔top10品牌榜单，较去年同期增长23.7%。
　　这也源于上半年整体广告市场增速放缓的原因，2014上半年中国广告市场(含户外视频媒体和互联网)增长4.1%，其中传统广告市场仅增长0.9%，增速放缓。大环境不够景气，加上几大日化品牌逐步今非昔比的表现，造成了日化行业的广告投放出现了负增长的现象。
　　外资巨头：忙打瘦身战
　　让我们看一下截至6月30日的外资三巨头财报，宝洁销售净额下降1%至201.6亿美元，营业费用下降7%。联合利华2014上半年仅实现销售额240亿欧元，同比下降5.5%;净利润30亿欧元，增长12%。欧莱雅上半年集团净利润仅增长0.05%，达17.4亿欧元，运营利润录得20.29亿欧元，同比去年增幅仅为0.2%。亚太市场表现低迷，营收合并下降0.8%。
　　外资三巨头上半年在销售额、净利润、营业费用等各方面数据增幅都不够理想，甚至还在不同程度上出现了负增长。在此情势下，外资三巨头纷纷开展“瘦身”行动，以来止住逐步出现颓势的势头。
　　本土日化：退市与上市那些事
　　对比外资日化品牌，本土日化的日子也没好过到哪里去。丁家宜退市，相宜本草和安婕妤上市ipo搁浅，随着本土日化行业的不断壮大，竞争也日益惨烈，市场集中的趋势不断强化。
　　退市：跨国联姻需谨慎
　　6月初，科蒂集团已经决定停止旗下品牌丁家宜的销售，宣告丁家宜的生命就此终结。在不少人看来，丁家宜不幸步小护士的后尘，成为又一个被外资品牌收购之后走向消失的本土日化品牌。
　　此前，美加净、熊猫、活力28、大宝等大批中国日化品牌也都曾经寄希望于与跨国公司联姻后实现快速成长，甚至借此打开国际市场，然而却往往事与愿违，梦碎“豪门”。在被收购前，他们都是市场上颇受欢迎的品牌。而如今新东家的营销重心和市场的新格局，都注定了此类外嫁品牌想要翻身十分不易。
　　中国报告网发布的《中国日化行业市场研究与盈利前景预测报告（2014-2019)》显示，外企收购的惯用操作方式是：在获得本土公司管理权后，通过雪藏、错位、透支方式“温水煮青蛙”，将购得品牌消灭于无形。