面膜是护肤品的一个类别，主要用于皮肤补水，同时具备保湿、滋润、营养、改善外观、深层清洁等多种功能。从产业链来看，上游主要是原料及包装材料制造行业，下游主要为销售渠道；其中下游销售渠道有美容院、专卖店、商场超市、电商平台等。
近些年，随着人们消费观念的转变、对美的追求不断上升，我国面膜产品市场渗透率逐年增加，2019年我国面膜产品市场渗透率为51，与日韩等国相对仍有较大差距，未来行业市场发展仍有较大提升空间。
从2020年H1我国消费者对抖音平台面膜回购占比情况来看，八成以上的消费者选择回购，仅有一成以上的消费者选择不回购；说明面膜已成为大多数爱美人士的选择。
目前，我国面膜市场竞争较为激烈，除被国产品牌占据外，多个国外品牌也纷纷进入其中。在国内外主流面膜品牌中，国产品牌主要有佰草集、珀莱雅、一叶子、御泥坊、自然堂、韩后、韩束等，国外品牌主要有美国的雅诗兰黛、日本的资生堂、韩国的雪花秀、法国的兰蔻等。
相关行业分析报告参考《2020年中国面膜市场调研报告-市场竞争格局与未来前景研究》。
面膜行业产业链
数据来源：公开资料整理
近些年，随着人们消费观念的转变、对美的追求不断上升，我国面膜产品市场渗透率逐年增加，2019年我国面膜产品市场渗透率为51，与日韩等国相对仍有较大差距，未来行业市场发展仍有较大提升空间。
2012-2019年我国面膜产品市场渗透率
数据来源：公开资料整理
从2020年H1我国消费者对抖音平台面膜回购占比情况来看，八成以上的消费者选择回购，仅有一成以上的消费者选择不回购；说明面膜已成为大多数爱美人士的选择。
2020年H1我国消费者对抖音平台面膜回购占比（单位：%）
数据来源：公开资料整理
目前，我国面膜市场竞争较为激烈，除被国产品牌占据外，多个国外品牌也纷纷进入其中。在国内外主流面膜品牌中，国产品牌主要有佰草集、珀莱雅、一叶子、御泥坊、自然堂、韩后、韩束等，国外品牌主要有美国的雅诗兰黛、日本的资生堂、韩国的雪花秀、法国的兰蔻等。
国内外主流面膜品牌汇总
国家 |
主流面膜品牌 |
中国 |
佰草集、珀莱雅、一叶子、御泥坊、森田、薇诺娜、百雀羚、膜法世家、自然堂、韩后、韩束 |
美国 |
雅诗兰黛、SK-II、OLAY、Kiehl's |
日本 |
资生堂、肌美精、佑天兰 |
韩国 |
兰芝、美迪惠尔、Whoo后、雪花秀 |
法国 |
娇韵诗、兰蔻、雅漾 |
数据来源：公开资料整理（CMY）
相关行业分析报告参考《2020年中国面膜市场调研报告-市场竞争格局与未来前景研究》。
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