我国男士化妆品和护肤品生产的发展特点

         导读：我国男士化妆品和护肤品生产的发展特点，与女性消费者不同，男性在化妆品消费上，最看重的因素为产品品质，其次为产品功能和价格，最不注重的因素是优惠促销。

         男士化妆品市场正成为企业无法忽略的市场。我国处于生理成熟阶段，具备消费观念和消费能力的男性已经超过一亿，因此，男性化妆品市场的潜力十分巨大，我国男士化妆品行业正迅速地整体成长起来。

　　中国报告网行业分析师指出：男士化妆品市场正呈现出进入企业多，竞争白热化，资金投入高，市场更新快的特点。国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，如欧莱雅集团、妮维娅公司、迪奥公司、法国的nickel，国内的髙皙、高夫等。

　　与女性消费者不同，男性在化妆品消费上，最看重的因素为产品品质，其次为产品功能和价格，最不注重的因素是优惠促销。并且，许多男性消费者对化妆品的知识非常精通，甚至不亚于女性。虽然我国男性化妆品市场逐步打开，但是基本上还是以中低端为主。对于高端市场，商务人士和白领阶层是消费的主力军，因此，需要有针对性的推广相关中高端产品。

　　中国报告网发布的《中国男士化妆品市场运营态势与发展战略分析报告（2013-2017）》显示：我国男性化妆品市场虽然起步较晚，但是发展迅速。男性消费群体对化妆品的接受程度普遍提升，同时，中高端市场正处于培育阶段。对于企业而言，应当分析男性消费群体的心理特征和消费习惯，以便在生产和宣传方面有所针对。