参考观研天下发布《2018年中国化妆品行业分析报告-市场深度调研与发展前景研究》
从消费层级上看，我国近年来化妆品市场呈现明显的高端引领趋势。按照对大众化妆品和高端化妆品的分类（通过访问及问卷形式从制造商、分销商、零售商和消费者获取消费者和行业认知，以此进行分类），2012-2017 年间，国内高端化妆品市场规模由 468.5 亿增长到 845.1 亿；同期，大众市场规模由 1757.7 亿增长到 2395 亿。虽然国内高端市场规模目前只有大众市场的三分之一左右，但 2012-2017 年间的 CAGR 高达 12.5%，2017 年同比增速高达 25%；而大众市场 2012-2017 年间的 CAGR 为 6.4%，且增速明显放缓。
消费升级是高端化妆品高增的根本原因，消费层次的提升使得众多国内消费者转向更注重客户特定需求的高端市场，而随经济增长带来的国内中产阶级扩容是消费升级主力军。根据预测，我国中产阶级家庭到 2020 年将达到 76%。且随着中产阶级家庭收入的持续增长，大众中产阶级（家庭年收入在 6 万至 10.6 万人民币之间）正逐渐向上层中产阶级（家庭年收入在 10.6 万至 22.9 万人民币之间）转移，进一步拉升消费市场主力层次。
从地理分布来看，一二线城市曾长期扮演消费升级主力军。根据数据，2002 年当国内中产阶级萌芽之时，约 40%生活在北、上、广、深。而这个比例到 2022 年将下降到 16%。实际上中产阶级在一线城市的规模并没有萎缩，只是近年来低线城市消费者受益可支配收入增长，棚改货币化、房地产增至等财富效应，消费升级升级速度显著加快，如三线城市中产家庭在全国的占比将由 2002 年的 15%提升至 2022 年的 31%。
中产阶级拥有稳定的收入和相对宽裕的经济生活条件，可以满足基本需求，因此追求更好的生活品质，具备极强的消费欲望。尤其是上层中产阶级，他们高端消费支付能力更强，更愿意为可选消费品及服务埋单，更愿意为优质产品支付溢价，对国际知名品牌更为信任，网购支出比例也更高，高端化妆品与之消费需求完美契合。中产阶级表现出的消费能力、消费欲望，叠加低线城市日益增大的群体规模，成为消费升级的重要驱动力，提高高端化妆品增长弹性。
从消费层级上看，我国近年来化妆品市场呈现明显的高端引领趋势。按照对大众化妆品和高端化妆品的分类（通过访问及问卷形式从制造商、分销商、零售商和消费者获取消费者和行业认知，以此进行分类），2012-2017 年间，国内高端化妆品市场规模由 468.5 亿增长到 845.1 亿；同期，大众市场规模由 1757.7 亿增长到 2395 亿。虽然国内高端市场规模目前只有大众市场的三分之一左右，但 2012-2017 年间的 CAGR 高达 12.5%，2017 年同比增速高达 25%；而大众市场 2012-2017 年间的 CAGR 为 6.4%，且增速明显放缓。
图：化妆品大众规模稳增，高端市场 2017 年同比增速达 25%
数据来源：公开数据整理
消费升级是高端化妆品高增的根本原因，消费层次的提升使得众多国内消费者转向更注重客户特定需求的高端市场，而随经济增长带来的国内中产阶级扩容是消费升级主力军。根据预测，我国中产阶级家庭到 2020 年将达到 76%。且随着中产阶级家庭收入的持续增长，大众中产阶级（家庭年收入在 6 万至 10.6 万人民币之间）正逐渐向上层中产阶级（家庭年收入在 10.6 万至 22.9 万人民币之间）转移，进一步拉升消费市场主力层次。
从地理分布来看，一二线城市曾长期扮演消费升级主力军。根据数据，2002 年当国内中产阶级萌芽之时，约 40%生活在北、上、广、深。而这个比例到 2022 年将下降到 16%。实际上中产阶级在一线城市的规模并没有萎缩，只是近年来低线城市消费者受益可支配收入增长，棚改货币化、房地产增至等财富效应，消费升级升级速度显著加快，如三线城市中产家庭在全国的占比将由 2002 年的 15%提升至 2022 年的 31%。
图：中产阶级人口中三、四线城市占比将显著提升
数据来源：公开数据整理
中产阶级拥有稳定的收入和相对宽裕的经济生活条件，可以满足基本需求，因此追求更好的生活品质，具备极强的消费欲望。尤其是上层中产阶级，他们高端消费支付能力更强，更愿意为可选消费品及服务埋单，更愿意为优质产品支付溢价，对国际知名品牌更为信任，网购支出比例也更高，高端化妆品与之消费需求完美契合。中产阶级表现出的消费能力、消费欲望，叠加低线城市日益增大的群体规模，成为消费升级的重要驱动力，提高高端化妆品增长弹性。
图：不同家庭月消费（千元）
数据来源：公开数据整理
图：消费人口组成变化（百万户）
数据来源：公开数据整理
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