中国柔顺剂市场发展现状与竞争趋势分析

        导读：中国柔顺剂市场发展现状与竞争趋势分析。中国衣物柔顺剂市场已处于多品牌竞争时期，这个市场的巨大潜力引起各家企业的高度重视。一直未在中国液洗行业出手的日化巨头宝洁2007年4月全面推出了其在国外著名的织物柔顺剂品牌“兰诺”(lenor)。据统计，现在国内市场上柔顺剂主流品牌已达20个左右。

        中国衣物柔顺剂诞生于20世纪80年代初，当时广州油脂化工厂推出了天丽牌防尘柔软剂，成为第一款在中国市场化的织物柔顺剂。经过20多年的发展，中国衣物柔顺剂市场已由当初年产300公斤发展到2013年的近3万吨。2005年到2013年年中国衣物柔顺剂销量和销售额每年以高于7%的速度增长。但相比其它日化产品如洗涤剂、洗发水等，中国衣物柔顺剂的市场容量增长相对缓慢，发展不够成熟。

        观研天下行业分析师指出目前，中国衣物柔顺剂市场已处于多品牌竞争时期，这个市场的巨大潜力引起各家企业的高度重视。一直未在中国液洗行业出手的日化巨头宝洁2007年4月全面推出了其在国外著名的织物柔顺剂品牌“兰诺”(lenor)。据统计，现在国内市场上柔顺剂主流品牌已达20个左右。
　　据资料显示，衣物柔顺剂在经济发达的上海、北京、广州普及率相对较高，近年来成都、重庆、武汉的普及率也较高。2008年由美国次贷危机引发的全球性经济危机导致整个世界经济陷入萧条，但上海、北京、广州、成都四大城市的柔顺剂市场依然表现出强劲的上升趋势。
　　观研天下发布的《中国洗衣液市场格局分析与投资规划研究报告(2014-2019)》显示：中国衣物柔顺剂市场在快速增长，但市场总容量有限。按照市场规律，多品牌的竞争必将导致整个柔顺剂市场的重新洗牌。方便、快捷、环保、浓缩化、多功能将是柔顺剂发展的方向。因此，一方面要求生产商运用新原料开发出更高性价比的产品，满足消费者需求;另一方面，生产商应加强对消费者培训，使消费者正确认识和使用柔顺剂，体会到使用柔顺剂的最大价值，使更多的消费人群喜欢并持续使用衣物柔顺剂，只有这样才能把中国柔顺剂市场这块总蛋糕做大、做强。