我国牙膏行业供应情况与品牌格局分析

导读：我国牙膏行业供应情况与品牌格局分析，2012年，我国共生产牙膏约80亿标准支(65克包装)，实现总产值140亿元。实际上，我国牙膏的市场容量应在220亿元至240亿元之间，还有1/3的市场没开发。

　    我国相当多产品在与国际同行的博弈中因为技术、品牌、市场运作等方面的原因，在高端市场处于竞争劣势时，也有一些产品凭借多年的积累和实力，正逐步打破这一局面。在牙膏行业中，尽管目前进口品牌牙膏和本土品牌牙膏国内市场的份额比约为65%∶35%，但在100克包装、售价在15元以上的高端市场，本土品牌牙膏以60%以上的占有率领跑同行。

       中国报告网行业分析师指出，2012年，我国共生产牙膏约80亿标准支(65克包装)，实现总产值140亿元。实际上，我国牙膏的市场容量应在220亿元至240亿元之间，还有1/3的市场没开发。这也意味着本土牙膏品牌还有很大的发展空间，这既需要不断向市场推出有新颖诉求的产品，通过完善的品牌战略进行持久的宣传和产品推广。

　　目前，国内牙膏市场上的进口品牌主要有高露洁、佳洁士、皓清、竹盐、舒适达和狮王，本土品牌主要有冷酸灵、云南白药、蓝天六必治、美加净、纳爱斯、舒克、田七、黑妹、两面针和牙博士等。另外，原属上海牙膏厂的中华牌牙膏，1993年被联合利华公司租用，租用期限50年;在我国已有70多年生产历史、原属好来化工公司的?伺蒲栏啵