洗衣液具有去污、除菌、柔顺、护色等各种功能，在洗涤市场占据了主要地位。洗衣液有效成分是表面活性剂，可以分为常用阴离子表面活性剂、常用非离子表面活性剂、常用两性离子表面活性剂。
随着人们生活品质的不断提高，消费者需求多样，各大厂商从功能性和产品细分上不断升级，我国洗衣液市场发展迅速，同样竞争也非常激烈。据统计数据，2019年，我国洗衣液行业市场渗透率为44%，同期美国、日本洗衣液市场渗透率分别达91.4%、79.5%，相较于发达国家，我国洗衣液市场渗透率仍处于较低水平，未来具有较大提升空间。
在零售额方面，我国洗衣液市场零售总额持续增长，2015-2019年，年均复合增长率为13.1%，其中2019年零售总额增长至272亿元。
目前，我国洗衣液产品以大卖场及超级市场、连锁店以及杂货店等线下渠道为主要销售渠道，2019年我国洗衣液产品线下渠道累计销售占比为67.6%。另外，得益于电商的发展，我国洗衣液产品线上渠道销售份额逐年递增，2019年增长至32.4%，未来有望进一步提升。
相关行业分析报告参考《2020年中国洗衣液市场现状分析报告-市场供需现状与投资战略研究》。
洗衣液主要原材料（活性剂）
原材料 |
品种 |
常用阴离子表面活性剂 |
AES(脂肪醇聚氧乙烯醚硫酸钠） |
LAS(烷基苯磺酸钠） |
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AOS( a- 烯基磺酸钠 ） |
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AMES(脂肪酸甲脂乙氧基化物磺酸盐） |
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LPS-30(脂肪酸钾皂液） |
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6501(椰子油脂肪酰二乙醇胺） |
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6502(椰子油脂肪酰二乙醇胺) |
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常用非离子表面活性剂 |
AEO系列（脂肪醇聚氧乙烯醚） |
TX(NP)系列（壬基酚聚氧乙烯醚） |
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OP系列（辛基酚聚氧乙烯醚） |
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MIPA(异硬脂酰胺） |
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APG(烷基糖苷） |
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常用两性离子表面活性剂 |
CAB-35(椰由酰胺丙基甜菜碱） |
LA0-30(月桂酰胺丙基氧化胺） |
资料来源：公开资料整理
随着人们生活品质的不断提高，消费者需求多样，各大厂商从功能性和产品细分上不断升级，我国洗衣液市场发展迅速，同样竞争也非常激烈。据统计数据，2019年，我国洗衣液行业市场渗透率为44%，同期美国、日本洗衣液市场渗透率分别达91.4%、79.5%，相较于发达国家，我国洗衣液市场渗透率仍处于较低水平，未来具有较大提升空间。
2015-2019年中国洗衣液行业市场渗透率
数据来源：公开资料整理
2019年全球主要国家洗衣液行业市场渗透率对比
数据来源：公开资料整理
在零售额方面，我国洗衣液市场零售总额持续增长，2015-2019年，年均复合增长率为13.1%，其中2019年零售总额增长至272亿元。
2015-2019年中国洗衣液市场零售总额
数据来源：公开资料整理
目前，我国洗衣液产品以大卖场及超级市场、连锁店以及杂货店等线下渠道为主要销售渠道，2019年我国洗衣液产品线下渠道累计销售占比为67.6%。另外，得益于电商的发展，我国洗衣液产品线上渠道销售份额逐年递增，2019年增长至32.4%，未来有望进一步提升。
2019年中国洗衣液产品销售渠道占比
数据来源：公开资料整理（CT）
相关行业分析报告参考《2020年中国洗衣液市场现状分析报告-市场供需现状与投资战略研究》。
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