目前 80、90 后在社会总体消费中占比增大，以 70、80、90 后为基数，2017 年 80 及 90 后消费占比超过 50%；其中 90 后年龄分布区间为[19,28]，相对于 80 后较大的家庭消费支出，90 后更多是个人支出，但在总体消费中的比例已经达到 13%。
与 70 后不同，80 后生活的时代开始变得富裕，到 90 后由于出生在物质充裕的年代，自主意识与消费意愿更强，在消费时更加注重自己喜欢与否。90 后一代的成长几乎伴随着互联网的诞生和高速发展，2017 年我国网民中三成为 90 后，80、90 后占比为 53.5%。不同于 70、80 后主要在线下购物消费，90 后更偏好网上购物。由于线上购物的便捷性，当前 80 后也逐渐成为线上化妆品消费的一大主力群体。80、90 后相关消费资讯的获得也更多在线上，就化妆品领域，据微博数据中心发布的 2017 年化妆品报告，其用户中关注化妆品占比最大的人群为 90 后，占比达 50% 以上，80、90 后合计占比为 77.6%。
当前我国主力消费群体的线上消费习惯与电商渠道的蓬勃发展互相塑造和成就。正如上文所说，90 后的成长伴随着互联网的高速发展，在这一群体进入消费成长期时，电商渠道也开始了蓬勃发展。2009 年到 2017 年淘宝销售额年均复合增速为 47.37%，正是 85、90 后走入社会，独立生活的时期。同时，电商渠道的快速发展，相应物流配送、电商平台对商家的规范化的推进、信用机制逐步完善，线上购物更加便利，更多消费群体也开始“触网”购物。2017 年阿里平台交易额达 4.6 万亿，同比增长 29.87%。
与 70 后不同，80 后生活的时代开始变得富裕，到 90 后由于出生在物质充裕的年代，自主意识与消费意愿更强，在消费时更加注重自己喜欢与否。90 后一代的成长几乎伴随着互联网的诞生和高速发展，2017 年我国网民中三成为 90 后，80、90 后占比为 53.5%。不同于 70、80 后主要在线下购物消费，90 后更偏好网上购物。由于线上购物的便捷性，当前 80 后也逐渐成为线上化妆品消费的一大主力群体。80、90 后相关消费资讯的获得也更多在线上，就化妆品领域，据微博数据中心发布的 2017 年化妆品报告，其用户中关注化妆品占比最大的人群为 90 后，占比达 50% 以上，80、90 后合计占比为 77.6%。
参考观研天下发布《2018年中国化妆品行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
资料来源：观研天下整理
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当前我国主力消费群体的线上消费习惯与电商渠道的蓬勃发展互相塑造和成就。正如上文所说，90 后的成长伴随着互联网的高速发展，在这一群体进入消费成长期时，电商渠道也开始了蓬勃发展。2009 年到 2017 年淘宝销售额年均复合增速为 47.37%，正是 85、90 后走入社会，独立生活的时期。同时，电商渠道的快速发展，相应物流配送、电商平台对商家的规范化的推进、信用机制逐步完善，线上购物更加便利，更多消费群体也开始“触网”购物。2017 年阿里平台交易额达 4.6 万亿，同比增长 29.87%。
资料来源：观研天下整理
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