内容提要：中国日化行业作为生活需要的快速消费品，预计中国日化行业平均复合增长率仍将保持在10 %左右，而且自2010 年日化产品原材料涨价以来，原材料价格还将维持高位运行，而且在此高位运行情况下，中国日化行业仍将保持2 位数的复合增长率。近5 年来，日化中国日化行业前景可谓一片大好，但作为中国经济晴雨表的股票市场，从日化行业的几家上市公司的数据来看却是几家欢喜几家愁，从各个上市公司的2010 年年报中也许能看出一些端倪。
日化行业主要包括化妆品、洗涤剂和香精香料3 个行业。日化行业是一个发展潜力非常巨大的市场，也是国内各行业中发展最为迅速的一个行业。自2008 年开始，全球经济出现了下挫，随着各国宏观经济调控和量化宽松经济政策的实施，中国经济的基本面保持健康发展，势在必行的经济结构转型和刺激内需的政策组合也将使中国经济走向更加稳健、可持续的发展之路。
居民人均可支配收入持续增加的中长期趋势不会改变，居民生活方式进一步变化和生活品质进一步提升的趋势不会改变，中国中高端消费者数量进一步增加的速度尽管有所放缓，但增长趋势不会改变。城市化进程的持续和新农村建设的推进，土地使用权流转等改革措施将唤醒中国广大农村消费市场。
分析整个日化行业，与2009 年相比，化妆品市场比例上升明显，洗涤用品、口腔清洁用品以及纸类用品市场比例略有下降。化妆品市场的市场份额增长速度在近几年一直高于洗涤用品和口腔卫生用品的增长速度，后者近几年的发展一直比较平稳，城市市场容量饱和而乡镇市场培育不能及时跟进，此消彼长，导致化妆品市场份额上升，而其他市场的份额下降。
洗涤用品和化妆品是与每个老百姓息息相关的重要消费品，在电视广告中化妆品广告占第一位。但在金融危机环境下，消费者对产品和服务的时尚性、安全性的要求会越来越高，对产品的性价比、品牌知名度和品质要求更高。同时，统筹考虑通胀压力、经济刺激政策的退出以及原油等原材料价格上涨因素。
中国日化行业作为生活需要的快速消费品，预计中国日化行业平均复合增长率仍将保持在10 %左右，而且自2010 年日化产品原材料涨价以来，原材料价格还将维持高位运行，而且在此高位运行情况下，中国日化行业仍将保持2 位数的复合增长率。近5 年来，日化中国日化行业前景可谓一片大好，但作为中国经济晴雨表的股票市场，从日化行业的几家上市公司的数据来看却是几家欢喜几家愁，从各个上市公司的2010 年年报中也许能看出一些端倪。
从日用化工上市公司的市盈率来看，都是比较高的。
自2010 年一直停牌的上海家化市盈率为56.74，广州浪奇为135.63，两面针为343，南风化工已经被ST了，这些都是行业企业不太景气的标志。而且从2010 年的盈利数据来看，日化行业中的上市公司业绩分化明显，加上国外知名品牌宝洁和联合利华的冲击，市场竞争相当激烈，国产日化用品生存环境不容乐观。相比中小板块的日化原料商奥克股份发展稳定之外，本土6 家日化上市公司4 家亏损。
究其主要原因是由于日化产品原材料价格在2010 年随着国际油价不断上涨而一路飙升，导致企业成本上升，产品涨价幅度非常有限，人力资源成本、物流成本以及广告营销费用不断上升，企业的利润被大幅度摊薄。这些数据背后反映的是市场情况堪忧，和前面所述的日化行业前景一片大好正好相反，为什么会出现此种情况，下面将做一些分析。
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