中国香皂、沐浴露产能及消费市场应用情况

       导读：中国香皂、沐浴露产能及消费市场应用情况。香皂及沐浴露在国内的需求旺盛，尤其是沐浴露每年的白然增长率更是在25%以上。

       香皂是每个家庭都普遍使用的一种传统的洗涤用品，一般为固体块状产品，但也有膏状和液体产品。

       香皂的使用对象不同于洗衣皂，它是针对于人体皮肤，如洗手、洗脸和洗澡。近年来，随着人们生活水平的提高，不仅要求其具有洁肤的功能，而且要具有护肤、美容和杀菌等功能。在目前市场上，消费者以使用清爽型(68%}、滋润保湿型(39%}、止痒清凉型(31%)、美白型(22)和天然植物型(11%)等类型的香皂为主。最常使用香皂类型主要集中在清爽型(38%)、杀菌消炎型(20%J}滋润保湿型(18%)和止痒清凉型(10%)。

       我国香皂的年产销量大约在20万t以上，竞争品种—沐浴露的年产销量大约在10万t左右。香皂及沐浴露在国内的需求旺盛，尤其是沐浴露每年的白然增长率更是在25%以上。可以看出，随着研发技术的革新、消费能力和观念的提升与转变，香皂行业正面临沐浴露和洗面奶等替代产品的威胁，其市场占有率越来越少，同时功能和功效方面也受到了很大的市场冲击。

       放眼国内香皂市场，有以下儿个特点:行业的生产能力严重过剩;中高档产品市场已由国际领先企业的品牌形成稳定的高度垄断的格局;香皂市场的主要份额集中在中高档价格区问;作为市场领先者的国际领先企业将下一个目标市场定位于中档产品市场，并采用多品牌策略对目标市场进行渗透;消费者对产品基本功能需求呈现多样化特征，产品功能细分市场可差异化程度较高;企业能通过开发新的产品概念形成新的细分市场，并实现增长;品牌与渠道是企业最主要的竞争优势来源。

       虽然沐浴露已成为家喻户晓的产品，但调查表明，在整个市场上将近一半的消费者依然使用香皂进行沐浴。在一半使用沐浴露者中，还有50%依然将沐浴露和香皂混合使用。事实上，相对沐浴露，香皂功能性更强，如清洁和杀菌等;香皂更容易过水，皮肤感觉清爽一些;香皂使用更为方便，携带便利，特别是适合出差和旅游;香皂价格更有优势，品种较多，选择余地大。因此，根据我国的发展水平和速度，加之地理条件和生活习惯也有很大差别，在今后相当长一段时问内香皂仍然占据沐浴市场的主流地位。

       目前，美容型香皂和保健/消毒杀菌型香皂仍然主导着我国香皂市场的潮流，当然精美的包装、美观的皂型、高质量和高档次的复合香型仍然是优质香皂的必备条件。但是消费者越来越多地留意香皂的一些其他附加功能。如减肥皂、防有害射线型香皂、提神祛劳、滋养皮肤的洁身保健皂、活血通络、防止皮肤干裂的老人皂、具有保湿护肤型的香皂以及清凉型香皂。这些产品多采用中草药，经过科学配方，把萃取精制的药物精华加入到皂粒中，所制的香皂不含激素，无副作用。由升华硫和薄荷制成的清凉皂;由灭菌酷和杀菌剂制成的灭蚊皂;由三黄伏黄、在黄连和黄助、金银花和连翘制成的清热解毒去痒皂;杀死细菌的脚气皂。还有在皂粒中加入蜂蜜、人参液、珍珠粉、花粉和牛奶等制成的美容皂。这些在皂中加入了各种添加剂制成多功能香皂。厂家为适应香皂品种细分化和专用化需要，又以功能性和个性化激发顾客的购买欲，如针对不同年龄的消费层出现了老人皂、儿童皂和婴儿皂;为美化外型有大理石花纹皂、透明皂、半透明皂和异形皂等;按功能不同有药皂、祛臭皂、清新皂、润肤皂、营养皂、美容皂、减肥皂、驱蚊皂和杀菌皂等。

       随着绿色消费潮流的影响，香皂品种日益趋向高档化。从人体及环境双重安全性来讲，人们越来越倾向于使用纯天然香皂，对香皂的要求除具有洗净清洁功能外，更重要的是要有美丽的外观、怡人的香气，并能保养肌肤。因此，各厂家都竞相在产品中运用高科技手段加入蛋白质、牛奶成分、蜂蜜、人参、珍珠、水解蛋白、芦荟及水果、蔬菜和鲜花等的提取物，以及各种维生素等营养物质，有的产品甚至已将基因工程引入进来，以迎合不断增长的崇尚天然的绿色消费观念。人们的嗅觉直接连接到脑部的中枢神经系统，即控制情绪及记忆的部分。香氛治疗是透过中枢神经系统令人们有松弛的感觉，调节人们的情绪，令心理及生理进入最佳状态。水果系列香皂的兴起已经在市场上形成一个新的香气方向。水果系列香皂的香气，既是天然的，又有化妆品的内涵，水果特征的香气具有浓厚的现代气息。含有多种名贵草药与高级香精复配而成的香水香皂频频在各大商场和超市亮相，正在成为都市消费者的新宠。国外曾流行的“香熏疗法”是使用从有香气的植物中萃取的香油进行治疗，从而达到促进健康及提高精神面貌的目的。

       《中国品牌沐浴露市场产销调研及发展前景预测报告（2013-2017）》由中国报告网沐浴露行业分析专家领衔撰写，主要分析了沐浴露行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对沐浴露行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的沐浴露行业数据分析，帮助客户评估沐浴露行业投资价值。