（1）化妆品网购市场规模快速增长
根据调查报告显示，我国网民中女性占比由2015年底的46.4%上升至2016年底的47.6%，女性网民规模从3.19亿人增长至3.48亿人。女性网民的快速增长为化妆品互联网零售市场发展奠定了坚实的用户基础和更为广阔的发展空间。同时，电商平台让用户的信息获取更加高效，为美妆用户提供了更快的消费决策过程，美妆社区的快速发展为用户提供了更有效率的交流平台。过去五年，化妆品线上渠道交易规模持续保持快速增长，2015年，我国化妆品网购交易规模为1,767.7亿元，同比增长32.3%，2011-2015年复合增长率为46.4%。未来，随着化妆品品牌方和线下专营店积极发展线上渠道，以及电商平台通过与品牌方合作，为用户提供更好的产品和体验，化妆品网络零售市场规模将继续增长，化妆品线上渗透将进一步加深。
（2）化妆品B2C 电商和品牌正品授权市场规模快速增长
（3）天猫美妆平台在化妆品B2C 电商平台中市场份额领先
当前，化妆品网络零售市场中，化妆品B2C电商平台呈现较高的市场集中度。市场数据为例，2016年天猫美妆交易额达到731.2亿元，同比增长53.9%。另据报告数据，2016年线上美妆B2C行业中，天猫美妆拥有高达69.8%的市场占有率，为美妆品类最大的线上销售平台。天猫美妆凭借平台积累的流量优势与品牌营销推广示范效应，与众多化妆品品牌方保持良好的授权合作关系，在化妆品B2C电商市场中将继续保持领先地位。
根据调查报告显示，我国网民中女性占比由2015年底的46.4%上升至2016年底的47.6%，女性网民规模从3.19亿人增长至3.48亿人。女性网民的快速增长为化妆品互联网零售市场发展奠定了坚实的用户基础和更为广阔的发展空间。同时，电商平台让用户的信息获取更加高效，为美妆用户提供了更快的消费决策过程，美妆社区的快速发展为用户提供了更有效率的交流平台。过去五年，化妆品线上渠道交易规模持续保持快速增长，2015年，我国化妆品网购交易规模为1,767.7亿元，同比增长32.3%，2011-2015年复合增长率为46.4%。未来，随着化妆品品牌方和线下专营店积极发展线上渠道，以及电商平台通过与品牌方合作，为用户提供更好的产品和体验，化妆品网络零售市场规模将继续增长，化妆品线上渗透将进一步加深。
图：2011-2018年我国化妆品网购市场规模
（2）化妆品B2C 电商和品牌正品授权市场规模快速增长
目前，我国国内化妆品的线上渠道主要分为六类，即C2C平台、综合B2C平台、垂直B2C平台、线下渠道自营网上商城、品牌自营网上商城和团购。其中，C2C平台发展较早，国外的eBay成立于1995年，国内的淘宝网成立于2003年，综合B2C平台、化妆品垂直B2C平台和化妆品品牌方自营网上商城多发展于2008年，线下渠道自营网上商城和团购平台则多在2010年出现。化妆品通过线上C2C平台销售往往存在货源不明、线上线下渠道冲突、售后服务无法保证等问题。随着消费者对于正品保障诉求愈发强烈，品牌方开始与大型B2C电商进行合作，由品牌方或其授权销售商在B2C平台开设品牌官方旗舰店，直接为消费者提供正品产品和优质的售前售后服务。近年来，化妆品B2C市场规模快速增长。根据统计，国内化妆品B2C市场规模从2011年的63亿元增长至2015年的523亿元，年复合增速达到69.7%。随着化妆品品牌方与B2C平台合作的不断深入，化妆品B2C平台和品牌正品授权市场规模将继续保持快速增长。
参考观研天下发布《2018年中国化妆品批发市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》
图：2011-2018年我国化妆品B2C网购市场规模
当前，化妆品网络零售市场中，化妆品B2C电商平台呈现较高的市场集中度。市场数据为例，2016年天猫美妆交易额达到731.2亿元，同比增长53.9%。另据报告数据，2016年线上美妆B2C行业中，天猫美妆拥有高达69.8%的市场占有率，为美妆品类最大的线上销售平台。天猫美妆凭借平台积累的流量优势与品牌营销推广示范效应，与众多化妆品品牌方保持良好的授权合作关系，在化妆品B2C电商市场中将继续保持领先地位。
图：2013-2019年天猫美妆市场交易规模
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