一、增速回落至48%，身体护理增长最快，进口品牌相对稳定性强
品类整体增速自双11后有所回落，1-2月增速为48%，不限额以上社零总额中的化妆品类增速趋势一致，预计18年仍将延续增长；
分品类看，身体护理自17年9月后为子品类中增长最快的，1-2月同比+97%；香水彩妆+37%；面部护肽+34%；洗护发+38%；
国货在该品类中增长稳定性相对进口品牌较弱，单一品牌销售容易出现较大波动；进口品牌增长相对稳定，反映消费升级特征明显。
图表：美妆个护1-2月增速48%
图表来源：公开资料整理
图表：以17年销售TOP5进口及国产品牌看，面护和洗护发国货崛起更稳定
图表来源：公开资料整理
二、国货崛起，首次TOP10榜单占据两席
国货初步崛起，百雀羚与自然堂引领：16年、17年、18年1-2月国内品牌在市占率TOP10榜单中分别为0、1、2席；
收入及份额较高的品牌仍以洗护和身体护理为主，雅诗兮黛、SKII等中高端产品陆续出现二前十，美妆和护肽领域仍有较好提升空间；
参考观研天下发布《2018年中国化妆护肤品行业分析报告-市场深度调研与投资前景研究》
美妆个护品牌目前扩大市场份额难度较大，或仍然与促销活动及力度等息息相关。因此对于新国货品牌而言，亦有逆袭机会。
图表：2016年市占率排行榜
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图表：2017年市占率排行榜
图表来源：公开资料整理
图表：2018年1-2月市占率排行榜
图表来源：公开资料整理
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