导读：2016年中国口腔清洁护理用品行业经营模式分析。以生产制造为核心竞争优势的OEM企业，主要聚焦于生产管理与加工工艺的技术能力，依靠较高的生产效率带来较低的生产成本，依靠较高的制造工艺水平带来较高的产品档次。此种经营模式的企业主要为国内外品牌商提供代工服务，获得生产制造环节的利润。
参考《2016-2022年中国口腔护理用品产业竞争现状及十三五未来前景分析报告》
根据口腔清洁护理用品行业的发展阶段及各种经营模式的特点，目前我国口腔清洁护理用品制造企业的经营模式主要包括：
①贴牌加工：贴牌加工又可进一步分为OEM和ODM生产。
以生产制造为核心竞争优势的OEM企业，主要聚焦于生产管理与加工工艺的技术能力，依靠较高的生产效率带来较低的生产成本，依靠较高的制造工艺水平带来较高的产品档次。此种经营模式的企业主要为国内外品牌商提供代工服务，获得生产制造环节的利润。
以产品研发设计为核心竞争优势的ODM企业，在OEM较为成熟的基础上，着重发展研发设计，为第三方品牌公司设计、生产制造出以其品牌出售的商品。
此种经营模式的企业通过自身的创新获得竞争优势及溢价权，从而为企业在生产制造的基础上实现更大的盈利。
②自主品牌：采取这种模式的企业，为自行创立及拥有自主品牌的原始品牌制造商。该类企业关注消费者需求，聚焦于自主品牌核心价值打造，注重产品研发、市场营销与品牌推广，有完善的营销网络做支撑，为消费趋势的市场主导者。当消费者愿意为这样的产品支付更高的价格时，品牌效应便转化成品牌持有者的利润来源。
此外，部分口腔清洁护理用品制造企业兼具上述多种经营模式。
口腔清洁护理用品制造企业一般实行“以销定产”的经营方针，即每年根据上年销售情况和本年接单情况制定本年度销售计划，根据销售计划安排生产计划，每月的生产计划根据上月的生产销售情况和下月销售计划作适当调整。部分企业会在质量控制体系基础上，与外部加工厂商建立合作关系，以便在订单旺季期间，通过委托加工（外协加工）方式解决短期产能不足的问题。
国内市场主要包括贴牌销售、自主品牌销售两种模式。自主品牌销售一般包括经销、代销和直销模式，前两者主要包括国际性大卖场、本土大型连锁超市、中小型超市、便利店、食杂店等，后者主要是在天猫、京东等电商平台上进行自主品牌直销。我国本土企业在国际市场上主要为贴牌销售，少数企业采取自主品牌销售模式。
口腔清洁护理是人们日常生活中必不可少的部分，口腔清洁护理用品作为保持口腔清洁、预防口腔疾病、维护口腔健康的产品，与人民生活息息相关，具有刚性消费特征，受经济周期波动影响较小。因此，本行业并无特别明显的周期性特征。
口腔清洁护理用品行业区域集中度较高。从牙刷细分行业来看，目前我国生产牙刷及日用口腔清洁器具的企业有近千家，主要分布在江苏、广东、湖北等地区，其中，江苏省扬州市杭集镇是我国著名的牙刷产业集聚地，聚集了高露洁三笑、倍加洁集团、三笑集团、兴盛刷业、晨洁日化等行业知名企业，被中国轻工业联合会授予“中国牙刷之都”称号。
口腔清洁护理用品作为日常生活用品，全年需求比较稳定，并没有明显的季节性特征。
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