沐浴露又可称沐浴乳，是洗澡时常使用的一种液体清洗剂，较香皂的PH值偏低些，温和滋润肌肤。沐浴露主要可以分为三类：即表面活性剂型、皂基型、表面活性剂和皂基复配型。
随着消费升级，近年来我国沐浴露市场规模逐年扩大，2012年我国沐浴露市场规模为173亿元，到2018年则增至229亿元，增长率为4%，相对于整个日化行业整体的快速增长，沐浴露市场增速相对缓慢。
数据来源：中国日化用品工业协会
参考观研天下发布《2019年中国沐浴露市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》
沐浴露市场的竞品也较为激烈，市场集中度不高。品牌方面，2018年中国TOP10企业占比46.6%，而宝洁以19.8%的绝对优势占据沐浴品类首位，但较2017年的市占略有下降；其余的品牌均不达10%。
沐浴露的分类
| 种类 |
原理 |
| 表面活性剂型 |
主要由具有洗涤作用的表面活性剂复配而成，温和光洗 |
| 皂基型 |
基于制皂的原理改性而成，泡面丰富，易于清洗 |
| 表面活性剂和皂基复配型 |
取二者优点，泡沫丰富，易于冲洗，洗后皮肤清爽滋润 |
资料来源：公开资料整理
随着消费升级，近年来我国沐浴露市场规模逐年扩大，2012年我国沐浴露市场规模为173亿元，到2018年则增至229亿元，增长率为4%，相对于整个日化行业整体的快速增长，沐浴露市场增速相对缓慢。
2012-2020年我国沐浴露行业市场规模
沐浴露市场的竞品也较为激烈，市场集中度不高。品牌方面，2018年中国TOP10企业占比46.6%，而宝洁以19.8%的绝对优势占据沐浴品类首位，但较2017年的市占略有下降；其余的品牌均不达10%。
2018年我国沐浴用品市场格局
| 排名 |
品牌 |
所属企业 |
2017年份额（%） |
2018年份额（%） |
| 1 |
舒肤佳 |
宝洁 |
16.7 |
16.1 |
| 2 |
力士 |
联合利华 |
4.6 |
4.6 |
| 3 |
六神 |
上海家化 |
4.5 |
4.6 |
| 4 |
Olay |
宝洁 |
3.8 |
3.6 |
| 5 |
蓝月亮 |
蓝月亮 |
2.8 |
3 |
| 6 |
G&H |
安利 |
3.2 |
2.9 |
| 7 |
妇炎洁 |
仁和 |
2.3 |
2.3 |
| 8 |
威露士 |
可思美 |
1.5 |
1.6 |
| 9 |
多芬 |
联合利华 |
1.2 |
1.4 |
| 10 |
滴露 |
滴露 |
1.3 |
1.4 |
数据来源：中国日化用品工业协会
资料来源：中国日化用品工业协会，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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