通常，文旅住宿需求可分为民宿、精品酒店、度假村、主题公园、田园综合体、文旅特色小镇六个方面。
文旅住宿代表性消费者可分为观光旅游型消费者、周末短途旅行型消费者、休闲度假型消费者、娱乐放松型消费者。
近些年，随着年轻一代成为我国旅游消费市场主力军，我国文旅住宿代表性消费者需求由功能型向精神型发生转变。根据数据显示，19-35岁消费人群在旅游人数中的占比达到58.3%。
文旅住宿代表性消费者需求由功能型向精神型发生转变，给文旅住宿产业中的民宿、田园综合体、文旅特色小镇带来发展机遇。根据数据显示，在过去五年，文旅住宿中民宿、田园综合体、文旅特色小镇发展迅猛，增速分别达到了78.3%、70%、200.7%。
此外，线上成交规模扩大、合理运营平台发展、流量价格不断攀升也给我国文旅住宿行业带来新一轮增长点。
线上成交规模扩大方面：线上成交规模不断扩大，催生出文旅住宿新的营销模式--直播。直播营销形式已经成为互联网的热点之一，也在短短3年内从不足1%爆发到接近9%的线上交易比重。
合理运营平台发展方面：公域平台拥有着中国旅游用户的绝对流量控制权，不同平台在其定位和着力点各有千秋。
在OTA中，以携程为首的公域流量平台，囊括了我国主要的旅游目的地的线上消费。根据数据显示，2020年8月，国内OTA活跃人数TOP3为携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行，分别为5583.6万人、3881.6万人、2285.1万人。
流量价格不断攀升：流量价格不断攀升催生出文旅住宿运营管理模式。随着私域流量体系逐渐成熟,文旅住宿结合企业微信、小程序和公众号为客户提供服务。以微信为核心的私域闭环营销服务推动文旅住宿行业进一步发展。
以华住文旅住宿APP为例，2019年8月-2020年7月，华住文旅住宿APP使用人数稳定在400万人以上。
在“市场+平台+合作”三驾马车并行背景下，2020年遭受疫情重创的国内文旅住宿产业将升级发展，大踏步前进。
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国文旅住宿行业分析报告-产业供需现状与发展动向研究》
《2021年中国共享住宿市场分析报告-市场运营现状与发展趋势研究》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
报告订购咨询请联系：
电话：400-007-6266 010-86223221
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Email：sales@chinabaogao.com
文旅住宿需求
数据来源：观研天下整理
文旅住宿代表性消费者可分为观光旅游型消费者、周末短途旅行型消费者、休闲度假型消费者、娱乐放松型消费者。
文旅住宿代表性消费者分类
数据来源：观研天下整理
我国不同年龄消费人群在旅游人数中的占比
数据来源：观研天下整理
文旅住宿代表性消费者需求由功能型向精神型发生转变，给文旅住宿产业中的民宿、田园综合体、文旅特色小镇带来发展机遇。根据数据显示，在过去五年，文旅住宿中民宿、田园综合体、文旅特色小镇发展迅猛，增速分别达到了78.3%、70%、200.7%。
过去五年我国文旅住宿中民宿、田园综合体、文旅特色小镇增速
数据来源：观研天下整理
此外，线上成交规模扩大、合理运营平台发展、流量价格不断攀升也给我国文旅住宿行业带来新一轮增长点。
线上成交规模扩大方面：线上成交规模不断扩大，催生出文旅住宿新的营销模式--直播。直播营销形式已经成为互联网的热点之一，也在短短3年内从不足1%爆发到接近9%的线上交易比重。
2017-2020年我国直播电商占网络零售比重
数据来源：观研天下整理
合理运营平台发展方面：公域平台拥有着中国旅游用户的绝对流量控制权，不同平台在其定位和着力点各有千秋。
旅游住宿公域平台基本情况
数据来源：观研天下整理
2020年8月我国OTA活跃人数TOP10
数据来源：观研天下整理
流量价格不断攀升：流量价格不断攀升催生出文旅住宿运营管理模式。随着私域流量体系逐渐成熟,文旅住宿结合企业微信、小程序和公众号为客户提供服务。以微信为核心的私域闭环营销服务推动文旅住宿行业进一步发展。
以华住文旅住宿APP为例，2019年8月-2020年7月，华住文旅住宿APP使用人数稳定在400万人以上。
2019年8月-2020年7月华住文旅住宿APP使用人数
数据来源：观研天下整理
在“市场+平台+合作”三驾马车并行背景下，2020年遭受疫情重创的国内文旅住宿产业将升级发展，大踏步前进。
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国文旅住宿行业分析报告-产业供需现状与发展动向研究》
《2021年中国共享住宿市场分析报告-市场运营现状与发展趋势研究》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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