构建我国本土酒店企业品牌的八方面

      导读：构建我国本土酒店企业品牌的八方面。酒店企业一方面可自己“造船”，扩大经营活动领域，走集团化、多元化的经营之道。

      ①、酒店形象的构建:在视觉冲击的背景下，注重提升酒店企业形象设计，树立独特的品牌形象。在品牌设计上，酒店的名称、标记等不仅要易读易记，更重要的是要凸显自身品牌的文化内涵传播，使人耳目一新，记忆尤深。

      ②、酒店产品创新:根据市场的变化发展趋势，深入挖掘顾客的消费偏好与需求，进行针对性的喜好来行产品和服务的创新，从而赢得顾客的。再者，产品创新应结合酒店自身的实际与发展战略的需求，着力从产品的内容、产品的视觉表现、产品的功能等方面进行创新。

      ③、酒店行业的强强联合:通过强强联合使得酒店可以共享到更多自身不具备的资源;运用市场共推和企业联盟等方式来共同进行酒店的品牌营销。可以使自己迅速强大起来，从而增强酒店品牌的形象，扩大酒店的市场份额。

      ④、多方渠道的构建于完善:酒店品牌的宣传，常常为报纸、海报、广告、以及电视广播、杂志等。网络时代的到来与迅速发展，促使行业积极构建完善自身的网络营销渠道。各种营销方式的造势和炒作，都将引起广大公众的注意力，学会制作事件营销、借力营销、话题营销、危机营销，扩大自身在公众心理的印象。

      ⑤、积极运用先进的科技:科技是第一生产力，要使用各种经济手段和技术手段，构建强大的酒店品牌营销网络，进行酒店品牌的营销。

      掌握先进的品牌营销技术，对酒店品牌的打造影响深远。

      ⑥、充分注重本土文化内涵，极力创造中国特色品牌:酒店自身要创建著名的品牌，必须要注重酒店品牌建设中的文化内涵。注重建筑设计上的文化性寻求文化卖点;注重服务中的文化内涵，提高酒店从业人员的文化涵养。国内酒店企业要构建出自身的品牌，必须研究富有中国特色的文化。在酒店建筑的设计上，应追求外观、设计等方面的中国特色，不盲从西方的一切;在经营过程中，应追求服务上的文化突破。管理上的中国情结也是构成品牌文化的主要内容。在管理中应以民族特色做为出发点，通过开发个性化产品和提供个性化服务来赢得目标顾客，而且应在明确市场定位的基础上该发展许多有着鲜明民族特色主题小型饭店。

      ⑦、实施服务质量创新，培养顾客的忠诚度:服务质量是酒店品牌的基础，要创建中国酒店的品牌，必须要提高服务质量，为消费者提供独特创新的服务，增加顾客的忠诚度，可以为顾客提供最能满足其个性需求的产品或服务，即定制化的服务，减少顾客的流失。

      ⑧、加快本土酒店集团化进程实施跨国经营:衡量一个品牌含金量的重要指标之一是品牌的国际化能力，即品牌在世界上的影响力和影响范围。国际知名的酒店集团，无不呈现地域上的强烈扩张态势。中国酒店企业要创建国际品牌，就必须实施集团化经营，着眼于国际市场，走集团化发展道路。酒店企业一方面可自己“造船”，扩大经营活动领域，走集团化、多元化的经营之道。另一方面，也可与其他竞争对手建立横向战略联盟，组成联合舰队，以“销售联合体”、“命运共同体”等方式携手共进。本土酒店，还可以通过购买特许经营权等手段依附于某一著名的集团，借助于集团的品牌优势和营销网络优势，采用“借船出海”的方式进行连锁经营，也是酒店企业走集团化道路的一条捷径。

      《中国星级酒店市场态势调研与投资战略分析报告(2013-2017)》由中国报告网酒店行业分析专家领衔撰写，主要分析了酒店行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对酒店行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的酒店行业数据分析，帮助客户评估酒店行业投资价值。