2017年1月国内高端酒店行业的发展及影响力

 　　导读：2017年1月国内高端酒店行业的发展及影响力。高端酒店的发展在中国由来已久，自2013年国家出台八项规定、六项禁令，高端酒店业面临毁灭性打击。据统计数据显示，2013年中国11687家星级酒店净利润亏损了20.88亿元，2014年亏损加剧达59.21亿元，刷新了1999年全国酒店业亏损57亿元的记录，至2015年净利润有所回暖，为亏损14.26亿元，但仍然摆脱不了持续亏损的局面。

　　参考行业报告《2017-2022年中国酒店产业运营格局态势及十三五投资价值评估报告》

　　高端酒店的发展在中国由来已久，自2013年国家出台八项规定、六项禁令，高端酒店业面临毁灭性打击。据统计数据显示，2013年中国11687家星级酒店净利润亏损了20.88亿元，2014年亏损加剧达59.21亿元，刷新了1999年全国酒店业亏损57亿元的记录，至2015年净利润有所回暖，为亏损14.26亿元，但仍然摆脱不了持续亏损的局面。如今新的一年已已经到来，高端酒店行业市场表现又如何呢？以下是2017年一月国内高端酒店行业市场分析：

　　一、1月国内高端酒店行业发展动态

　　本月国内高端品牌行业动态以集团动态为主，具体如下：

　　1. 1月13日消息，近日，欧晰析企业管理咨询的环球酒店指数调查了世界前25家包括万豪国际、希尔顿全球酒店集团和洲际酒店等酒店集团自2012年以来的财务业绩。调查显示，香港上海大酒店有限公司和上海锦江国际酒店高居欧晰析企业管理咨询环球酒店指数的前两位，两者RevPAR分别取得自2012年起4.3%及3.7%的增长。

　　2. 1月19日消息，近日，中国烟草总公司为进一步推动多元化资产整合优化，启动了以创建中维品牌为核心的酒店整合工作，并成立了中维酒店集团，这标志着又一家垂直型行业酒店集团面世。据了解，中维酒店集团已经制定了品牌化发展战略，目前拥有四大酒店品牌——维尊、中维、维笙、维居。

　　二、1月国内高端酒店品牌影响力分析

　　本月迈点品牌指数MBI共监测国内高端品牌61个，与上月相比，增加1家。其中，品牌指数在200以上的共有11家，与上月持平。此外，本月暂无品牌指数突破300。品牌指数在100以下的有7家，超过70%的品牌其品牌指数在100-200之间。

　　（一）国内高端酒店品牌风云榜TOP20

　　TOP20中，名次上升的品牌共有6家，其中名次提升最快的为首旅酒店集团旗下的建国;7家酒店品牌名次下降，名次下降最大的是开元大酒店。从指数上来看，本月有9家TOP20榜单内的酒店品牌指数有所上升，略低于指数下降的品牌数量。在集团的PK中，海航酒店（集团）有限公司与开元酒店集团各有2家品牌进入TOP20风云榜中，领先其他集团。

　　TOP20中，名次上升的品牌共有6家，其中名次提升最快的为首旅酒店集团旗下的建国;7家酒店品牌名次下降，名次下降最大的是开元大酒店。从指数上来看，本月有9家TOP20榜单内的酒店品牌指数有所上升，略低于指数下降的品牌数量。在集团的PK中，海航酒店（集团）有限公司与开元酒店集团各有2家品牌进入TOP20风云榜中，领先其他集团。

　　（二）国内高端酒店品牌细化指数TOP10

　　1.1月份搜索指数TOP10榜单

　　与上月相比，本月有60%的国内高端品牌其搜索指数出现下滑。TOP10中，位列第一的桔子水晶同其他品牌相比具有明显优势。此外，位列第九的华天则是新晋品牌，显示出了在用户关注度上的提升潜力。

　　2.1月份媒体指数TOP10榜单

　　本月国内高端酒店品牌的媒体指数TOP10榜单与上月差异较大。TOP10内40%的品牌为新晋品牌，且这些品牌的媒体指数上扬，而榜单内半数品牌其指数都有所下降。与此同时，上月位列第十的铂瑞在本月也上升至第六的位置。

　　3.1月份舆情指数TOP10榜单

　　舆情指数上，本月刚刚纳入国内高端酒店品牌监测的中维即显示出了一定的口碑优势，位列舆情指数榜单TOP10榜单中的第十，而其它品牌的指数值也保持着稳定增长。

　　4.1月份运营指数TOP10榜单

　　与其他品类不同，国内高端酒店品牌的运营指数及排名相对稳定。本月TOP10中，除了锦江为新晋品牌外，70%的品牌都保持着运营指数上升的态势，仅漫心与开元度假村的指数有小幅下降。

　　（三）品牌变化综述

　　1.国内高端酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比2016年12月，本月指数上升与下降的品牌分别有30家。上升幅度在10%以上的仅有铂骊，下降幅度在10%以上的有10个品牌。整体而言本月国内高端酒店品牌的品牌指数呈下滑趋势。

　　在品牌指数环比增幅方面，铂骊以13.04%的增幅位列第一，铂瑞紧随其后;华天以7.55%的增幅位列第三;粤海国际和雷迪森分列第四和第五，其上升幅度分别为5.20%和4.72%。

　　从品牌指数环比降幅来看，海航的指数下降最为明显，达到21.41%;绿地其次，下降幅度达18.58%;恒大、碧桂园凤凰和铂涛菲诺分列下降幅度榜单第三至第五，三家品牌分别下降了16.69%、16.03%和15.26%。

　　2.国内高端酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有23个，下降与持平的品牌数量分别是25、12个。其中，上升5名以上有4家品牌，下降5名以上的品牌11家，总体而言名次波动较大。

　　具体来看，名次上升的品牌中，铂骊的名次提升最高，达到了11位;凯莱、铂瑞与粤海国际本月分列第二至第四名，三者均提升了6个位次;凯莱大饭店位列第五，本月提升4个位次。

　　名次下降的品牌中，铂涛菲诺下降最多，本月下降了12位，位列第一;恒大紧随其后，本月下降了11位;绿地位列第三，本月下降了10位;格兰云天国际和华侨城本月都下降了9位，分列第四和第五。

　　资料来源：公开资料，中国报告网整理，转载请注明出处。（WKL）