头部影片票房占比持续提高，单片票房天花板得以不断突破。过去五年，电影市场头部内容的集中度不断提升。一方面，单部影片票房天花板不断被打破——2013年《西游伏妖篇》票房12.5亿元，2014年《变形金刚4》票房19.8亿元，2015年《捉妖记》票房24.4亿元，2016年《美人鱼》票房33.9亿元，2017年《战狼2》票房56.8亿元（对应分账票房约53.1亿元）。另一方面，头部内容的票房占比也在持续提升，Top1影片占比在2017年已经超过10%，而Top3、Top5、Top10影片票房占比也分别达到了18.9%、25.0%和36.4%的高位。
进口电影表现相对强势，进口片票房占比创近五年新高。2017年国产和进口电影票房占全年票房的比例分别为53.84%和46.16%，进口电影票房占比达到了近五年新高。2017年票房排名前10的影片中进口电影占据5席，票房排名前20、前30的影片中进口电影则占据多达13席、19席。
参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》
进口电影表现低于年初预测，高口碑小众题材批片获热捧。回顾2017年初的情形，面对2017年强势的好莱坞进口电影片单，市场预测全年票房结构将显著向进口电影倾斜，呈现“进口片大年”特征。而从实际结果上看，年初市场给予较高期待的众多好莱坞分账大片的市场表现却并未如期兑现，其中就包括《速度与激情8》《变形金刚5》和《加勒比海盗5》等。一些模式固化的好莱坞IP续作或许不仅仅在其本土市场遭遇了瓶颈，面对加速成熟的中国观众，仅靠大制作与华丽的特效也很难像过去一样轻易获取到较高的市场回报。反观今年进口电影市场，诸如《摔跤吧！爸爸》《寻梦环游记》《一条狗的使命》《天才枪手》《看不见的客人》等过去被认为是小众题材的批片却纷纷获得了亮眼的成绩。
与此相呼应的，是今年国产电影出现的小成本文艺片的兴起，例如《二十二》《冈仁波齐》和《七十七天》等影片都大受观众青睐；年底大热的《芳华》本质也是文艺片，甚至创下国内电影票房记录的《战狼2》也是过去被认为题材小众的战争片。如今，仅靠流量明星、知名IP等已越来越难以有效拉动观众前来观影。可见，国内电影观众的审美能力正在跟随市场发展而迅速提升，而越发庞大的观影群体也为小众题材提供了更大发挥空间，市场风格向内容口碑为王加速切换。
图：头部电影票房集中度变化趋势
进口电影表现相对强势，进口片票房占比创近五年新高。2017年国产和进口电影票房占全年票房的比例分别为53.84%和46.16%，进口电影票房占比达到了近五年新高。2017年票房排名前10的影片中进口电影占据5席，票房排名前20、前30的影片中进口电影则占据多达13席、19席。
参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》
进口电影表现低于年初预测，高口碑小众题材批片获热捧。回顾2017年初的情形，面对2017年强势的好莱坞进口电影片单，市场预测全年票房结构将显著向进口电影倾斜，呈现“进口片大年”特征。而从实际结果上看，年初市场给予较高期待的众多好莱坞分账大片的市场表现却并未如期兑现，其中就包括《速度与激情8》《变形金刚5》和《加勒比海盗5》等。一些模式固化的好莱坞IP续作或许不仅仅在其本土市场遭遇了瓶颈，面对加速成熟的中国观众，仅靠大制作与华丽的特效也很难像过去一样轻易获取到较高的市场回报。反观今年进口电影市场，诸如《摔跤吧！爸爸》《寻梦环游记》《一条狗的使命》《天才枪手》《看不见的客人》等过去被认为是小众题材的批片却纷纷获得了亮眼的成绩。
与此相呼应的，是今年国产电影出现的小成本文艺片的兴起，例如《二十二》《冈仁波齐》和《七十七天》等影片都大受观众青睐；年底大热的《芳华》本质也是文艺片，甚至创下国内电影票房记录的《战狼2》也是过去被认为题材小众的战争片。如今，仅靠流量明星、知名IP等已越来越难以有效拉动观众前来观影。可见，国内电影观众的审美能力正在跟随市场发展而迅速提升，而越发庞大的观影群体也为小众题材提供了更大发挥空间，市场风格向内容口碑为王加速切换。
图：国产与进口电影占比变化
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