参考观研天下发布《2018年中国游轮行业分析报告-市场深度分析与发展趋势预测》
游轮是用于搭载乘客从事旅行、参观、游览活动的各类客运机动船只的统称。又称游船、旅游船。游轮是一种提供享乐旅程的客轮，船上的娱乐设施及奢华服务，被视为旅程中不可缺少的重要部份。
近几年来出台了一系列邮轮产业相关政策法规，促进了邮轮产业的健康持续发展。2015-2016年，国务院先后出台三个文件，明确提出要推进游轮旅游产业发展，鼓励企业研发和建造游轮，并给予通过游轮入境的国际旅客15天免签支持。2017年3月，交通运输部、国家旅游局等六部门联合印发《关于促进交通运输与旅游融合发展的若干意见》，拟推进游轮港口基建设施并增加游轮旅游航线。
自上世纪80年代以来，邮轮行业以年均8.2%的复合增长率快速增长。截止到2017年，我国邮轮市场出游人次为至495.5万人次，实现了34.0%的增长。根据预测分析，到2020年全球邮轮乘客将达到3000万人次的规模。
2012-2017年中国游轮旅客出入境人次
数据来源：公开数据整理
近年来，世界邮轮巨头纷纷把重点目标瞄向亚洲市场，尤其是中国市场。邮轮市场“东移”特征凸显，亚洲以及大洋洲的邮轮游客人次增速远超欧美地区。以我国为代表的亚太地区邮轮市场需求激增，推动以大型豪华邮轮为代表的邮轮产业进入到一个“黄金时期”。
2006-2016年全球邮轮旅游客源地占比情况
数据来源：公开数据整理
但随着近十余年邮轮市场的快速发展，邮轮供给量增长速度远远超过邮轮市场需求增长速度，邮轮市场供大于求的现象较为凸显，我国邮轮市场相较于西方邮轮市场盈利性较差，导致各大邮轮公司纷纷减少对我国邮轮市场运力投入。
在国内邮轮旅游市场由“高速发展”向“平稳发展”转变的大形势下，一直以“日韩航线”为主力航线的国内邮轮市场，航线过于单一，旅客已产生审美疲劳。除了航线单一导致邮轮产品吸引力减弱之外，“包船模式”的营销运营也是邮轮市场增长放缓的重要原因。
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