我国建筑涂料行业主要生产渠道以及地区分布情况

 导读：我国建筑涂料行业主要生产渠道以及地区分布情况。国内领先的涂料企业大都来自广东，这与广东经济发达且资源禀赋优势相关；同时在市场开拓中大都立足二三线城市及以下地区，享受新型城镇化建设红利的同时，也避免与一二线城市外资品牌的正面交锋。  

参考《中国建筑涂料产业深度调研与前景预测报告(2015-2020)》 

        1、地区分化，优质渠道维持快速成长 

        国内领先的涂料企业大都来自广东，这与广东经济发达且资源禀赋优势相关；同时在市场开拓中大都立足二三线城市及以下地区，享受新型城镇化建设红利的同时，也避免与一二线城市外资品牌的正面交锋。 

        涂料生产区域性显著，我国的涂料生产企业主要集中在三个大型的区域范围内：长江三角洲区域、珠江三角洲区域和环渤海区域，呈现出向经济发达地区集聚和向原材料产地集聚的特征。2015 年规模以上涂料生产企业有 1348 家，广东、江苏、浙江地区涂料企业分别为 290、200、119 家，对应涂料产量分别为 324、199、90 万吨，占全国总产量的 19%、12%、5%。 

图 1：我国涂料企业主要集中于广东、江苏。浙江等地区 

        2、正面交锋，品牌为盾，渠道为矛 

        但目前涂料行业地区特征呈现两个变化趋势，一是优势生产地区在转移，二是大企业的渠道下沉。在此背景下，国内涂料企业纷纷采取“农村包围城市”战略，在二三线城市形成较强的品牌与渠道优势后，逐步向一线城市与中高端市场渗透。无论是优势生产地区的转移，还是大企业渠道的下沉，都意味着国内企业与外资企业的竞争将会更加白热化。我们认为在正面交锋下，品牌地位和渠道维护的重要性更加突出。 

        优势生产地区在转移。广东为全国涂料产量第一的地区，2011-2015 年涂料产量平均增速为 11%，2014 年开始涂料进入缓慢增长阶段，并在 2015 年首次出现负增长（-3.1%），尽管产量仍为第一，但产值已落后于江苏，江苏涂料产量为广东的 60%，产值为广东的130%，一方面是江苏以生产工业涂料为主，平均价格高于以生产民用涂料为主的广东；另一方面是广东建筑涂料以低端为主，产品附加值较低。从地区企业平均产量来看，广东、江苏的企业平均产值低于全国大多数地区，市场饱和迹象初显，市场开拓势在必行。 

        外资企业渠道下沉。随着新型城镇化的提出，国内外涂料厂商纷纷调整策略，渠道重心下沉，三四级市场，特别是以县镇乡一级的基层市场，随着产品销售渠道的终端引导作用越来越明显，大企业尤其是外资企业纷纷投入重兵及资金进行渠道自营和市场开拓。 

        表 1：2015 年各地区涂料企业平均产量相差较大 

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