积木玩具是玩具的一个细分种类，是当下潮玩领域快速发展的一个重要分支，较受市场欢迎。数据显示，2020年消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比为16.2%。
在积木玩具火热市场下，伴随着工业大生产带来的规模效益，积木的价格呈下降趋势。数据显示，目前国内市面上的积木玩具以45元以下为主，占比超70%。
虽然国内积木玩具市场发展较快，但一直以来来自海外的积木玩具品牌占据行业主要地位。数据显示，2020年，丹麦乐高在我国积木玩具市场份额达42.3%。
目前具有广泛知名度和渠道力的中国积木玩具品牌较少，且产品一直以来在消费者心中代工、山寨感强烈，产业能力难以支撑中国积木行业高质量发展，市场供给与消费者需求存在结构差。近年来，一批头部中国积木玩具生产企业正在纷纷转型精品化与品牌化之路，在研发、制造上取得了长足的进步。数据显示，2020年邦宝益智、启蒙、星钻、可优比等积木玩具国产品牌市场份额分别为4.3%、4.1%、2.1%、1.4%。
国内积木玩具代表品牌优势分析
| 品牌名称 |
所属公司 |
公司/品牌图标 |
优势分析 |
| 邦宝益智 |
广东邦宝益智玩具股份有限公司 |
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一体化经营优势：广东邦宝益智玩具股份有限公司创建于2003年，是一家专业从事研发、生产、销售各类益智积木教玩具、精密非金属模具、医疗器械、药品包材的的文化创意型高新技术企业 |
| 研发优势：依托众多知名高校的独特资源，采用“寓教于乐、手脑结合”的理念，研究和开发适合不同年龄段的积木创客教育课程、器材及产品 |
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| 品牌优势：广东省名牌产品、广东省著名商标、广东省优势传统产业转型升级示范企业，被ICTI CARE Foundation确认符合“国际玩具业协会商业行为守则”之管理系统，广东省知识产权优势培育企业。 |
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| 启蒙积木 |
广东启梦玩具实业有限公司 |
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起步时间早：广东启梦玩具实业有限公司（简称“启梦玩具”）前身为汕头市澄海区华信塑料模具厂，成立于1984年，并于1994年创立小颗粒积木品牌“启蒙” ，2019年创立启蒙中颗粒积木子品牌“小块乐”、潮玩积木方向小颗粒积木品牌“Keeppley”。 |
| 研发优势：启梦坚持自主研发创新，用工匠精神生产每一个产品，对高品质产品始终如一的坚持，让“启梦”成为了国内积木行业的领军玩具公司。启梦对内力推产业转型升级，加强技术创新，于广州设立运营中心及研发中心，同时在广州、成都、石家庄设立办事处;对外精进上下游供应链、整合全球资源；正逐步成为具有前瞻性部署、专业化运作和规模化运营的文化创意企业。 |
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| 星钻积木 |
汕头市澄海区联环玩具工艺有限公司 |
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产品优势：汕头市澄海区联环玩具工艺有限公司辖下设有多个大积木产品系列，消防系列、警察系列、积变战士系列、星钻“3变”系列等，照顾不同市场领域中各类顾客的需要。星钻积木产品严格按照相关安全质量技术标准生产，在行业中首批获得“采用国际标准产品标志”，通过国家强制性（3C）认证；出口的产品遵守输入国戒地区的有关安全质量要求，符合欧盟有关指令、EN71等欧盟玩具安全标准和ASTMF963美国安全规范。 |
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