一、我国高端腕表行业发展背景
近年来，受居民可支配收入上升推动的影响，我国奢侈品消费市场继续快速增长。根据数据显示，2020年我国人均境内奢侈品消费支出达245元，占居民人均消费支出的1.2%，占全球份额奢侈品消费总额的20%，并且预计2025年中国境内市场有望成为全球最大的奢侈品市场。
二、我国高端腕表行业市场现状
高端腕表作为奢侈品代表之一，同样受到许多高端净值人士的青睐，并且在高端腕表品牌方加强对中国市场的投入并调整全球定价策略，以及国内消费者对各类腕表品牌的认知度不断提升，高端腕表在国内奢侈品消费中的比重稳步上升，市场规模也不断扩大。根据数据显示，2020年，高端腕表市场规模占市场总规模的比例超过50%，市场规模达到441.3亿元，2015-2020年复合增长率为11.8%，预计2022年市场规模将达到543.6亿元。
与此同时，瑞士钟表一直是全球制表业的最高标准之一，也是中国市场上毫无争议的高端腕表霸主。根据数据显示，2020年瑞士腕表全球出口总金额为1251.3亿元，其中出口至中国的金额达到176.4亿元，2015-2020年均复合增长率高达15.3%，占出口总金额的比例逐年提升。
三、我国高端腕表行业竞争格局
根据观研报告网发布的《2021年中国中高端腕表批发及零售市场分析报告-产业深度研究与发展前景评估》显示，在国内市场上销售的“SWISS MADE”认证腕表品牌多隶属于斯沃琪集团、历峰集团、路威酩轩集团和开云集团。其中，斯沃琪集团旗下有斯沃琪、欧米茄、雷达、浪琴、天梭、等品牌，2020年公价销售额达到240亿元，占国内市场份额的42.2%；历峰集团旗下有江诗丹顿、卡地亚、伯爵、万宝龙、爱彼、积家、名仕、登喜路等品牌，2020年公价销售额达到135亿元，占国内市场份额的23.8%。此外，以劳力士集团为代表的独立制表企业也在中国市场举足轻重。
具体从品牌来看，观研报告网发布的资料显示，2020年，浪琴以90亿元的销售额位居国内首位，市场份额占中国大陆占比达到15.8%，销售点数量为530个；其次是劳力士，销售额为61.6亿元，占国内市场份额的10.8%，销售点数量107个。此外，天骏的销售点数量是最多的，达到1319个，美度的高端腕表销售点数量超过500个，为767个。
近年来，受居民可支配收入上升推动的影响，我国奢侈品消费市场继续快速增长。根据数据显示，2020年我国人均境内奢侈品消费支出达245元，占居民人均消费支出的1.2%，占全球份额奢侈品消费总额的20%，并且预计2025年中国境内市场有望成为全球最大的奢侈品市场。
2015-2020年我国人均境内奢侈品消费支出统计情况
数据来源：观研天下整理
奢侈品消费市场增长驱动因素
数据来源：观研天下整理
二、我国高端腕表行业市场现状
高端腕表作为奢侈品代表之一，同样受到许多高端净值人士的青睐，并且在高端腕表品牌方加强对中国市场的投入并调整全球定价策略，以及国内消费者对各类腕表品牌的认知度不断提升，高端腕表在国内奢侈品消费中的比重稳步上升，市场规模也不断扩大。根据数据显示，2020年，高端腕表市场规模占市场总规模的比例超过50%，市场规模达到441.3亿元，2015-2020年复合增长率为11.8%，预计2022年市场规模将达到543.6亿元。
2015-2022年我国高、中、低端腕表市场规模及预测情况
数据来源：观研天下整理
与此同时，瑞士钟表一直是全球制表业的最高标准之一，也是中国市场上毫无争议的高端腕表霸主。根据数据显示，2020年瑞士腕表全球出口总金额为1251.3亿元，其中出口至中国的金额达到176.4亿元，2015-2020年均复合增长率高达15.3%，占出口总金额的比例逐年提升。
2015-2020年瑞士腕表出口至中国大陆金额统计情况
数据来源：观研天下整理
三、我国高端腕表行业竞争格局
根据观研报告网发布的《2021年中国中高端腕表批发及零售市场分析报告-产业深度研究与发展前景评估》显示，在国内市场上销售的“SWISS MADE”认证腕表品牌多隶属于斯沃琪集团、历峰集团、路威酩轩集团和开云集团。其中，斯沃琪集团旗下有斯沃琪、欧米茄、雷达、浪琴、天梭、等品牌，2020年公价销售额达到240亿元，占国内市场份额的42.2%；历峰集团旗下有江诗丹顿、卡地亚、伯爵、万宝龙、爱彼、积家、名仕、登喜路等品牌，2020年公价销售额达到135亿元，占国内市场份额的23.8%。此外，以劳力士集团为代表的独立制表企业也在中国市场举足轻重。
我国市场上销售的“SWISS MADE”认证腕表品牌集团概览
| 集团名称 |
代表品牌 |
2020年公价销售额（亿元） |
| 斯沃琪集团 |
斯沃琪、欧米茄、雷达、浪琴、天梭、美度、汉密尔顿、宝矶、宝珀、雅克德罗、雪铁纳等品牌 |
240 |
| 历峰集团 |
江诗丹顿、卡地亚、伯爵、万宝龙、爱彼、积家、名仕、登喜路等品牌 |
135 |
| 劳力士集团 |
劳力士 |
68.5 |
| 路威酩轩集团 |
真力时、宝格丽、迪奥、玉宝等品牌 |
/ |
| 开云集团 |
芝柏、雅典、堡狮龙、古驰、尚维沙等品牌 |
/ |
| 百达翡丽 |
百达翡丽 |
8.5 |
| 爱彼 |
爱彼 |
6.8 |
数据来源：观研天下整理
2020年我国市场上销售的“SWISS MADE”认证腕表品牌集团市场份额占比
数据来源：观研天下整理
具体从品牌来看，观研报告网发布的资料显示，2020年，浪琴以90亿元的销售额位居国内首位，市场份额占中国大陆占比达到15.8%，销售点数量为530个；其次是劳力士，销售额为61.6亿元，占国内市场份额的10.8%，销售点数量107个。此外，天骏的销售点数量是最多的，达到1319个，美度的高端腕表销售点数量超过500个，为767个。
2020年我国高端腕表行业领先品牌销售额统计情况
数据来源：观研天下整理
2020年我国高端腕表行业领先品牌市场份额占比情况
数据来源：观研天下整理
2020年我国高端腕表行业领先品牌销售额统计情况
数据来源：观研天下整理（WYD）
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