参考观研天下发布《2019年中国卫生纸巾市场分析报告-市场现状调查与未来商机预测》
卫生纸巾简称卫生巾，它的发明得感谢第一次世界大战中在法国服役的美国女护士，这些身着轻盈白衣的女子是现代职业女性的先驱。即使月经期间，她们仍要保持那份优雅、敏捷和干练，于是对经期用品做了一番大胆的尝试：用绷带加药用棉花制成了最早的卫生巾。
一、卫生纸巾发展历程
1、市场启蒙期：上世纪八十年代，我国首批卫生巾生产企业出现，但生产设备、工艺较为落后，产品较为单一，生产规模较小；
2、快速发展期：上世纪九十年代，以宝洁、尤妮佳为代表的外资厂商开始进入国内市场，引入了先进的生产设备和产品。在此阶段，外资企业因产品质量、技术和品牌等优势，占据主要市场份额；
3、整合发展期：2000年后，本土卫生巾生产厂商数量不断增加，最高峰时超过2,000家，国产卫生巾的市场占有率不断提高。2010年以来，行业进入整合期，市场集中度不断提升。在行业整合过程中，卫生巾生产企业减少到600多家，大量本土中小企业退出市场，部分优质本土企业抓住整合机遇，占据区域市场后向全国市场扩张，将品牌向全国拓展。
二、中国卫生巾市场规模
近年来，受益于社会经济的高速增长、 女性对个人健康意识的关注和提高， 农村地区消费市场不断发展以及城镇化，我国女性消费者的卫生巾使用习惯已获得充分培养， 使用频次逐年提高，形成了庞大的、 稳中增长的卫生巾刚性市场需求。根据数据显示，2017年我国卫生巾市场规模为399.6亿元。其消费规模为1260亿元。
三、卫生巾销售渠道分析
现阶段现代商超渠道是我国卫生巾行业销售的主要渠道。2017年卫生巾现代商超渠道占比59.5%， 传统渠道占比25.5%， 新兴渠道占比15.0%。传统渠道在一、 二线城市及沿海发达地区的市场份额相对较低，在三、 四线城市及农村地区， 传统渠道占据了一定规模的市场。 在卫生巾行业，以电商为代表的新兴渠道市场逐渐壮大。
卫生纸巾简称卫生巾，它的发明得感谢第一次世界大战中在法国服役的美国女护士，这些身着轻盈白衣的女子是现代职业女性的先驱。即使月经期间，她们仍要保持那份优雅、敏捷和干练，于是对经期用品做了一番大胆的尝试：用绷带加药用棉花制成了最早的卫生巾。
一、卫生纸巾发展历程
1、市场启蒙期：上世纪八十年代，我国首批卫生巾生产企业出现，但生产设备、工艺较为落后，产品较为单一，生产规模较小；
2、快速发展期：上世纪九十年代，以宝洁、尤妮佳为代表的外资厂商开始进入国内市场，引入了先进的生产设备和产品。在此阶段，外资企业因产品质量、技术和品牌等优势，占据主要市场份额；
3、整合发展期：2000年后，本土卫生巾生产厂商数量不断增加，最高峰时超过2,000家，国产卫生巾的市场占有率不断提高。2010年以来，行业进入整合期，市场集中度不断提升。在行业整合过程中，卫生巾生产企业减少到600多家，大量本土中小企业退出市场，部分优质本土企业抓住整合机遇，占据区域市场后向全国市场扩张，将品牌向全国拓展。
二、中国卫生巾市场规模
近年来，受益于社会经济的高速增长、 女性对个人健康意识的关注和提高， 农村地区消费市场不断发展以及城镇化，我国女性消费者的卫生巾使用习惯已获得充分培养， 使用频次逐年提高，形成了庞大的、 稳中增长的卫生巾刚性市场需求。根据数据显示，2017年我国卫生巾市场规模为399.6亿元。其消费规模为1260亿元。
2013-2017年中国卫生巾市场规模
数据来源：安全生产监督管理局
2010-2017年中国卫生巾行业消费市场规模
数据来源：安全生产监督管理局
三、卫生巾销售渠道分析
现阶段现代商超渠道是我国卫生巾行业销售的主要渠道。2017年卫生巾现代商超渠道占比59.5%， 传统渠道占比25.5%， 新兴渠道占比15.0%。传统渠道在一、 二线城市及沿海发达地区的市场份额相对较低，在三、 四线城市及农村地区， 传统渠道占据了一定规模的市场。 在卫生巾行业，以电商为代表的新兴渠道市场逐渐壮大。
依赖线下渠道，网上交易量增长迅速
数据来源：安全生产监督管理局
2015-2017年中国卫生巾销售渠道占比
数据来源：安全生产监督管理局
资料来源：互联网，观研天下整理，转载请注明出处。（ww）
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