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2018年国际休闲服饰行业品牌效应 细分品牌以最大化满足消费者需求(图)

        跨品牌合作,大 IP 借力发展。如优衣库 UT 系列一直深受关注,2017 年与安迪沃霍视觉艺术基金会、纽约现代艺术博物馆(MoMA)开展合作,共同推出 SPRZ NY 系列和 MoMA 特版 T 恤,以迎合消费者对个性化风格的需求。2018 年一季度,随着《复仇者联盟 3》的上映,漫威与优衣库的合作 T 恤风靡全球,各大门店供不应求。丹麦绫致时装集团拥有的 ONLY、 VERO MODA 与 IP“愤怒的小鸟”合作款,售罄率比其他产品高,线上线下的全渠道营销使得爆款的成功率远高于传统渠道。

        应用 IP 实现跨品牌合作,从消费者的情感入手,提高产品的附加值和产品体验,从而增加销售额,扩大品牌知名度。产业链高效整合使得公司毛利率进一步提升。如 Zara 从产品设计、等方面开创性的对产业链进行高效整合,一件单品从设计到生产到上架只需 12 天,中国传统服装企业需要 180 天左右,Zara 正引领国际女装行业进行产业改革。在产品设计方面,拥有 600 多人的设计师团队在全球捕捉时尚流行元素,设计单品时间约 20 分钟,而同为快销时尚的 H& M 需要 1.5-2 小时,GAP 则需要 2 个月时间,设计水平的高效使得在消费者面前的产品永远在时尚品味的前端;从仓储运输方面,其打造的地下通道系统,使其从代工工厂到西班牙总部,再分配到德国、法国、意大利等周边国家只需半天时间,而运用到北美和东亚只需 2 天,超高的存货周转率所获得的利润高于物流体系上投入的成本;从生产制造、订单处理方面,高效的自动化生产设备和 IT 系统,大大增加其运营效率;从终端销售方面,一年 SKU 约 5 万多,同时 GAP 只有 4 千左右,不断满足当下消费者产品更新需求快。 

图表:Zara 高效产业链情况


 资料来源:观研天下整理

        线下智慧门店、线上智能服务打造行业新生业态。智慧门店数字化商品、订单、客流、交易和会员,精准化人、货、场,实现消费者使用 APP 扫码下单、虚拟货架、多屏联动、一键购物。线上渠道应用大数据收集、分析消费习惯,智能推荐符合消费者偏好的服饰,并且智能化完善售后服务体系,提升消费者满意度。 

        参考观研天下发布《2018年中国商务休闲服饰行业分析报告-市场深度调研与发展前景研究

        行业内陆续出现差异化多品牌、扎根细化子领域,品牌效应分化至男装、童装及配饰,实现外延式增长。性价比品牌更多强调成本控制和供应链优化,通过降低加价倍率强化品牌优势、高实用性的特征。我们认为森马、太平鸟等品牌休闲服饰公司伴随产业调整、品牌推广、供应链管理能力提升、渠道持续持续升级,短期内可能不会对业绩增速带来快速提升,但长期来看,内生加外延的有效改善和扩张将为龙头企业的盈利带来显著利好。 

        我们认为国内休闲服饰行业目前仍处于去库存、缺乏清晰化战略定位的低迷行情。行业上涨空间大、竞争激烈,从国际经验发展来看,休闲服饰行业具备巨头诞生的条件。目前国际快时尚消费品牌对于国内休闲服饰行业的冲击犹在,国内品牌仍处在继续优化供应链、提高产品设计阶段,高库存量挤占利润空间,各上市公司亟需战略转型走出低迷行情。 

资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(ZL)

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我国涤纶长丝行业基本实现自给自足 产能集中度不断提升

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在服装、家纺等下游行业发展以及使用范围不断拓宽等因素推动下,近年来我国涤纶长丝产量和表观消费量整体呈现增长态势。目前我国涤纶长丝行业基本实现自给自足,2024年对外依存度仅有0.15%,不依赖进口补充。同时我国已成为全球最大涤纶长丝生产国,产量在满足国内需求的同时,还有部分盈余用于出口。从产能来看,近年来我国涤纶长丝行

2025年04月02日
“谷子经济”市场火热 我国棉花娃娃行业百花齐放 企业仍有诸多发展机会

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在“谷子经济”催化下,棉花娃娃、娃衣等成为潮玩市场中不断增长的热门品类。同时,随着棉花娃娃流行,明星粉丝会拼团定制棉花娃娃,以二次元、影视剧角色为原型的棉花娃娃备受消费者喜爱。因此,近年来,我国棉花娃娃行业市场规模不断扩大,但商家盈利仍然较为困难,好在对于热爱棉花娃娃的消费者来说,只要产品具备独特的创意、可靠的品质以及

2025年03月25日
我国风电纱行业分析:叶片大型化将提升市场需求量 新增产能短期影响有限

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最近几年来,我国陆上风机、海上风机逐渐大型化的趋势,风电叶片的叶轮直径也在不断增长,同时叶片的叶型、结构、材料也在随之不断进行迭代和更新。从技术上看,风电叶片尺寸越大,可增大风机的扫风面积,从而捕获更多的风能,提升风机机组的发电效率,同时增加机组的竞争力,降低风电度电成本。风机叶片自问世以来,风机叶片的尺寸在不断提升。

2025年03月15日
我国粘胶长丝行业产能集中度不断提升 供给格局高度集中态势或将延续

我国粘胶长丝行业产能集中度不断提升 供给格局高度集中态势或将延续

在政策推动下,近年来我国粘胶长丝行业不断整合洗牌,落后产能被逐渐清退,新增产能较少且集中在头部企业。受此影响,我国粘胶长丝产能集中度不断提升,目前供给格局高度集中。其中,新乡化纤和吉林化纤的粘胶长丝产能均位居国内首位,2024年均为9万吨,占比36.73%。

2025年03月10日
我国莱赛尔纤维行业产能、产量和表观消费量均不断上升 赛得利龙头地位稳固

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随着技术进步和利好政策推动,近年来我国莱赛尔纤维行业发展快速,产能和产量迅速上升。同时,随着应用领域不断拓展,其表观消费量也在快速上升。值得一提的是,2019年之前,我国莱赛尔纤维大量依赖进口。但随着生产企业积极扩能扩产,其进口替代进程不断推进,对外依存度也不断下降,但仍维持净进口局面。

2025年03月05日
我国粘胶短纤行业发展现状:产能接连下滑 集中度持续上升

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在政策推动下,国内老旧落后粘胶短纤产能相继被淘汰,再加上近3年来新增产能少,因此自20222年起其产能处于下降周期,产能逐渐减少。随着市场需求回暖,2023年我国粘胶短纤产量和表观消费量双双回升。进入2024年,其价格整体先是呈现上涨态势,后价格平稳运行。此外,近年来我国粘胶短纤市场份额持续向头部企业集中,行业集中度不

2025年03月03日
我国氨纶行业产能集中度上升 产品价格不断下跌且短期内或将继续低位震荡

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近年来,我国氨纶行业仍处于扩能阶段,产能逐年递增,产量和表观消费量则呈现整体上升态势。同时其产能占全球的比重及产能集中度也在不断提升。进入2024年,由于氨纶供需过剩,加剧了市场竞争和内卷现象,进而也导致其价格不断下跌。2025 年我国氨纶产能预计将超过150万吨。短期内,新增产能的投入或将加重我国氨纶市场供需矛盾,预

2025年02月24日
防疫需求减少后无纺布行业产量持续下降 出口竞争力强劲 未来市场趋向集中

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在2020年疫情期间,无纺布行业迎来了前所未有的发展机遇,产量达878.8万吨。然而,进入2021年,随着疫情的好转和市场的逐渐稳定,无纺布产量及企业利润总额出现了一定程度的回落。

2025年02月16日
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