高档鞋类制造强国意大利出口方面回暖。意大利是西方鞋生产大国和强国，制鞋产量占欧洲的三分之一，产品大多销往国外市场。意大利以其鞣革制革技术、精美设计、独特的手工制作传统文化以及舒适度与美观度的完美结合成为鞋类高品质产品的象征。近年来受到欧洲以及全世界经济不振的影响，特别是 2009 年出口额增速大幅下跌至 20.61%自 2015 年以来，随着亚洲，特别是中国人均收入的不断增长及全球经济的缓慢复苏，出口额呈现回暖趋势。
图表：意大利鞋类产品出口额（百万美元）及 YOY（%）
资料来源：观研天下整理
制鞋业呈逐渐向低人力成本、政策优惠东南亚国家转移。印尼、越南、印度等中南亚国家以其劳动力成本优势以及国家政策支持等因素，在一定程度上替代我国制鞋业出口规模，尤其是在中低档鞋履方面。另外，欧盟、美国等对我国鞋产品设置较高的关税壁垒，导致我国出口鞋产品的竞争力不及东南亚各国。与此同时，由于我国制鞋业相对发展较早，产业链也相对完善，相比东南亚新兴制造企业具有规模优势、品牌溢价与客户口碑积累。
图表：中国鞋类产品出口额（百万美元）及 YOY（%）
资料来源：观研天下整理
参考观研天下发布《2018年中国女鞋市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究》
图表：印尼、越南、印度鞋类产品出口额（百万美元）
资料来源：观研天下整理
C2M（Consumer to Manufacture）模式兴起，将高端制造商生产的产品以中低端的价格售卖给消费者，为鞋类公司提供转型思路。C2M 模式是消费者与制造商直接连接，无中间加价环节。在 C2M 平台上，由 Armani Jeans 制造商生产的女士短靴的售价是 499 元，而在普通电商平台上的价格则要上千元。在 C2M 模式下，消费者以更低的价格购买到了合适的商品，而制造商能够最直接掌握消费者的需求，预计该模式将为鞋类行业带来新的发展思路。
信息化时代互联网思维应用到鞋履设计工艺。通过对大数据、人工智能、3D 扫描及 VR 技术、物联网等前沿技术的创新运用，从工业化时代的“标准化设计、大规模制造、同质化消费”思维模式转换为信息化时代的“定制化设计、单件小批量生产、个性化消费”思维。如 2017 年下半年上线的成都市鞋魔方网络科技有限公司借助与德国 SAP 公司合作，将国际最新流行趋势和元素基于机器学习的需求管理以及设计协同平台来掌握，设计师在人工智能的协助下设计引领时代潮流的时尚美鞋。我们认为，鞋类行业目前业绩仍承压，营运能力、盈利能力表现不佳，公司仍需探索战略改革的明确方向以帮助公司扭转亏损，目前尚未确立复苏迹象。
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