婚庆饰品，钻石对传统黄金饰品替代显现
绑定爱情，钻石饰品成年期人的婚庆新宠。20世纪DeBeers的“钻石恒久远，一颗永流传”广告语广为流传，将象征“纯洁、璀璨、独一无二”的钻石与人们向往的爱情牢牢绑定，使其成为求婚不可或缺的一部分。而出生于20世纪末的千禧一代更是从小受次观念熏陶，已经爱情与钻石划上等号。DeBeers的成功营销之后，众多钻石珠宝品牌纷纷进行各类钻石与爱情的营销，进一步深化“钻石=爱情”的观念。
参考中国报告网发布《2017-2022年中国钻石制造产业现状调查及十三五投资定位分析报告》
随着越来越多的年轻人选择钻石饰品作为婚礼饰品，替代传统的“金三件饰品”趋势明显。钻石饰品在婚庆饰品中占比逐步提升，一线城市钻饰婚庆渗透率从1993年的1%提升至2016年的60%。
从女性获得钻石饰品的途径也能看出上述趋势：新时代女性获得钻石饰品的途径不仅限于爱人馈赠，自发购买的占比提升（节日、为了庆祝、满足自身装饰需求），根据DeBeers统计，2014年中国钻石消费中，24%为自购行为。在此背景下，具有品牌影响力、产品设计感强的钻石品牌产品有望获得千禧一代女性的青睐。
钻石饰品的需求中，婚庆需求占比最大（超50%）。虽然因第二次婴儿潮人口逐渐过结婚高峰后，自2014年起结婚人口逐年下滑，但人群基数仍庞大（2016年为1133万对）。
图：2008-2016年中国结婚人口及增速（万对）
绑定爱情，钻石饰品成年期人的婚庆新宠。20世纪DeBeers的“钻石恒久远，一颗永流传”广告语广为流传，将象征“纯洁、璀璨、独一无二”的钻石与人们向往的爱情牢牢绑定，使其成为求婚不可或缺的一部分。而出生于20世纪末的千禧一代更是从小受次观念熏陶，已经爱情与钻石划上等号。DeBeers的成功营销之后，众多钻石珠宝品牌纷纷进行各类钻石与爱情的营销，进一步深化“钻石=爱情”的观念。
参考中国报告网发布《2017-2022年中国钻石制造产业现状调查及十三五投资定位分析报告》
图：各珠宝品牌进行爱情营销，“钻石=爱情”观念深入人心
随着越来越多的年轻人选择钻石饰品作为婚礼饰品，替代传统的“金三件饰品”趋势明显。钻石饰品在婚庆饰品中占比逐步提升，一线城市钻饰婚庆渗透率从1993年的1%提升至2016年的60%。
图：一二线城市钻石饰品在婚庆饰品中占比
钻石象征由爱情向表达自我延伸，时尚设计感强的产品需求有望上升
年轻女性崇尚独立，钻石象征向时尚与独立延伸。千禧一代自小受西方崇尚独立的观念影响，女性更注重事业、有较好的经济基础。在配饰方面，更偏好能彰显时尚个性、自身价值的品类。相比传统的金银与玉石，钻石”坚硬、独一无二、闪亮夺目”的特点完美诠释新时代女性独立自信与时尚的特质。因此，对千禧一代女性而言，钻石不仅代表爱情，更代是表达自我、彰显独立个性的一种方式。从女性获得钻石饰品的途径也能看出上述趋势：新时代女性获得钻石饰品的途径不仅限于爱人馈赠，自发购买的占比提升（节日、为了庆祝、满足自身装饰需求），根据DeBeers统计，2014年中国钻石消费中，24%为自购行为。在此背景下，具有品牌影响力、产品设计感强的钻石品牌产品有望获得千禧一代女性的青睐。
图：各品牌出现众多爱情之外的广告语、除钻戒外的钻饰
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（ZQ）
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