玩具企业应加快转型升级开发自主品牌打开销路

中国报告网讯：

        近年来，中国玩具制造业总体发展态势良好，作为全球玩具的第一大生产和出口国，我国玩具业在拥有传统行业优势的同时，也面临着新时期的各种挑战。
　　尚普咨询制造业行业分析师认为：中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国，缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应。随着原材料及各种成本的增加和国外同行对订单的争夺，行业竞争越来越激烈，国内企业必须找准自身优势加快转型升级。
　　我国是世界上最大的生产国和出口国，全球70%的玩具都是在我国境内制造的，随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出越来越大。中国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元，中国的玩具市场蕴藏着巨大的商机。
　　然而问题也相应存在，中国并不是一个玩具生产强国，尽管中国玩具的出口量很大，其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工，即为国外品牌打工，自主开发和创新能力不强。加之玩具原材料、用工成本及产品检验、检测等费用的上涨，摊薄了企业的利润，同时东南亚国家大力扶植玩具业制造业，因其更具有劳动力优势，争夺中国订单，行业竞争异常激烈。因此，提高中国玩具产业的生产工艺，主动占领世界玩具产业的制高点，提升中国玩具产业的核心竞争力，打造中国玩具的自有品牌是中国玩具业的当务之急。
　　首先要做好出口转内销的准备，随着外界形势的变化，竞争的加剧，越来越多的玩具企业意识到，除了拥有足够的海外订单，开拓国内内销玩具市场也成为一条势在必行之路；其次就是打造出知名的自主品牌，自主品牌企业应拥有自主研发设计能力，能根据市场变化快速研发设计各种畅销产品；再者玩具出口企业要开始尝试自行组件研发设计团队、利用电子商务企业搭建销售平台等方式谋求转型升级；此外，还有一些企业结合动漫产业进行发展，或以动漫为依托推出产品，或者先设计产品，再绘制动漫，有的则通过取得一些知名动漫的形象授权，来生产玩具产品。
　　据尚普咨询发布的《2012-2016年中国玩具制造市场运营商业模式及发展战略研究报告》中指出：面对行业的激烈竞争，企业要积极引进现代管理方式，建立健全质量管理体系，从产品设计开发、原料采购、生产过程、检验、包装等全过程按进口国标准要求进行管理，使产品质量有质的提高，企业才能成功转型，取得大量的订单。