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国内牛仔裤行业市场分析及发展战略

        内容提示:企业应采取有计划、有条理、逐步转变的方式来进行品牌化改造.杜绝”拔苗助长”的做法。通过加强产品的研发力量.获取品牌的核心能力。

        2012-2016年中国女式牛仔裤市场调研及投资战略咨询报告

        牛仔裤品牌市场分析目前市场中的牛仔裤品牌大致分为三类:国际品牌.国产品牌.无品牌。


        国际品牌:以LEVI。S.LEE为代表,它们处于绝对的主流高端,占据着大中城市的主要商业地段.是以产品开发设计和品牌文化与终端形象赢得市场。以白领,商务人士等月收入5000元以上的消费人群为主,他们对品牌文化有着偏好。追求质量的同时追求品牌带来的满足.重视社交与休闲并重,对生活对服饰都讲究细节,懂得时尚与消费。


        国产品牌:国内专业牛仔裤品牌如增致、利达斯等,知名品牌分支的牛仔系歹9产品如真维斯.杉杉等。这些品牌以专卖店.店中店等为主.营销主要为代理加盟连锁发展.在市场上有一定形象基础,在技术和开发上有自己的资源优势。其消费群体主要有学生.普通上班族,自由职业者等.他们对品牌也有一定的认识,在追求质量的同时追求品牌。


        无品牌是指在低端市场靠价格竞争的品牌。主要以代理批发为主.其目标市场是个性店.服装零售市场等一些低端市场。这些”品牌“.基本在一个模仿阶段,因其利润较低,单品销量也是最大,单纯的靠价格和款式来打市场。其消费群体主要以学生和收入较低的人群为主.他们没有品牌概念.单纯追求价格与款式。


        中国牛仔产业经过20余年的发展,由低级的手工作坊.独立经营扩展到大规模工业化生产.供应链联合协作的集团经营模式。可为国际品牌进行OEM生产。但是.中国牛仔裤的品牌化创建却不容乐观。对此.牛仔企业该如何走好未来的路呢7首先.企业必须强化自身的产品研发及专业管理素质.为品牌发展营造稳定的基础。


        企业应采取有计划、有条理、逐步转变的方式来进行品牌化改造.杜绝”拔苗助长”的做法。通过加强产品的研发力量.获取品牌的核心能力。


        其次.拓展牛仔生存领域.挖掘品牌多元化内涵.创建可持续发展的品牌成长空间。


        企业在进行品牌风格创建时.需要开发系列化.多元化.主题化的产品.针对特定的消费群体.进行积极的引导性营销.并提高品牌的市场档次,才能使其获得更广阔的生存领域。


        最后.通过有效的资本投入及统一的形象展示,措建健康的品牌营销平台。


        企业应制定长期的发展规划.并且加强品牌形象的规范化管理.提高加盟代理商的素质,对各终端销售网点的营销制定权加以限定,用规范的展示方式使消费者对品牌的市场行为产生认同感。

 

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