2014年我国珠宝行业市场现状分析

 　　报告网摘要：珠宝玉石首饰行业业务开展需要大量的资金铺底，并且规模越大的企业，其所需的铺底资金需求量就越大。目前，国内只有少数知名企业如老凤祥、潮宏基、明牌珠宝、东方金钰等可以通过资本市场进行融资，其他企业基本上只能通过银行贷款来满足业务发展需要，融资渠道单一。

　　珠宝玉石首饰行业业务开展需要大量的资金铺底，并且规模越大的企业，其所需的铺底资金需求量就越大。目前，国内只有少数知名企业如老凤祥、潮宏基、明牌珠宝、东方金钰等可以通过资本市场进行融资，其他企业基本上只能通过银行贷款来满足业务发展需要，融资渠道单一。

　　据宇博智业市场研究中心了解，珠宝玉石首饰行业是典型的劳动和技术密集型产业，需要大量款式设计、珠宝制造等方面的专业人才。目前国内尚无饰品制造培训的专门学校，对款式设计人才培养也缺乏足够的重视，这是造成相关人员紧缺的主要原因。其次由于钻石饰品制造属于传统手工业，是一项非常依赖人工的行业，而企业内部技术工人培养成本极高，降低了企业的培养意愿，对于行业技术人才的培养非常不利。

　　由于境内珠宝企业尚处于品牌建设阶段，境内企业品牌意识薄弱，缺乏明确定位和长远的发展战略，缺乏强势品牌，缺乏差异化的产品策略，伴随着终端市场竞争加剧，部分厂商开展低层次的价格竞争，既削弱了企业的竞争力，又制约了行业的发展。

　　随着全球金银珠宝饰品市场的不断深化、提升，目前国内各种门类珠宝首饰市场的竞争日趋激烈。据宇博智业了解，近几年来，中国珠宝首饰的出口一直呈快速增长态势。同时，国外优秀的产品也越来越多的进入中国市场。中国的珍珠、玉石、人造宝石等强力挺进国际市场，巴西的水晶、波罗的海沿岸国家的琥珀、俄罗斯的白玉、泰国的宝石等也纷纷进入中国市场。以下是对我国珠宝行业现状分析：
　　社会经济强力支撑产业的发展

　　2013年，我国国民经济总体呈现稳中有进，稳中向好的发展态势。全年国内生产总值568845亿元，比上年增长7.7%。全年社会消费品零售总额234380亿元，比上年实际增长11.5%。中国人民银行公布，2013年末，本外币存款余额107.06万亿元，人民币存款余额104.38万亿元，同比增长13.8%。2014年，中国经济政策的基调是稳中求进、改革创新。多数机构和专家预测，我国经济经将保持7.5%左右的增长速度。同时，党的十八大提出“要加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力，扩大国内市场规模。”这些，都将是我国珠宝产业持续稳定增长的重要支撑。

　　我国拥有悠久而深邃的珠宝文化，对珠宝的渴望和追求从没有，也绝不会停下自己的脚步。据宇博智业了解，全国每年大约有1000万对新人结婚，其中用于购买珠宝首饰的平均花费超过5000元。我国有着过生日、祝寿福的传统风俗，购买或馈赠具有纪念意义的珠宝是一个重要礼仪，而每年十几个重要节日，更是成为选购珠宝的由头和契机。如菜百2014年元旦一天销售额达2亿元，2014年春节七天，销售额平均每天过亿元。因此，国人在婚庆、寿庆、节庆等重大活动中，对珠宝刚性的需求前景依然看好，潜力仍然很大。

　　上市公司资产注入增多

　　2014年4月第一周，宋鑫走马上任“中金黄金”的董事会主席，该公司刚刚宣布了重要资产信息：拟注入6家集团公司的企业，保有黄金资源储量预计达70吨。无独有偶，另一黄金采掘业巨头紫金矿业上周末公告：将加大矿产资源和大型矿业公司并购力度，同时探索性进入新能源行业。

　　在销售方面，2014年元旦、春节北方各省的销售旺盛。北京菜百商场的中层管理者透露，两个月不到的时间，销售的黄金产品总额高达20亿元以上（单春节期间的销售就超过了7亿元），低位振荡的金价是推动黄金交易火爆的主要原因。据宇博智业了解，广东市场虽不火爆却也旺销，除了东山百货、广百黄金珠宝大厦两家平价商场2个月时间销售大增8%~%30%之外，亚洲国际大酒店贵金属超市春节后金条销售也大增30%。

　　交易所成交量大增

　　从2014年4月第一周召开的深圳珠宝展会上了解到，适逢珠宝行业整体“熊市”，但本届展会参展商的数量超过了180家，比去年同期增长了约15%。

　　进入2014年，黄金相关交易所的交易量依然处在“暴增”过程中。宇博智业计算发现：上海黄金交易所1~2月的交易量总量较去年同期增长了30%；上海期货交易所由于去年年底开办了夜市，1~2月交易量已经较去年同期增长了760%；该交易所2013年贵金属产品的总成交量同比增长了近10倍。

　　综合来看，如果金价不再出现跌破1050美元后不反弹的惨跌走势，黄金业内有可能出现价格走“熊”、市场不“熊”的概况，既有投资机会，也有利于行业进一步回暖。

　　更多珠宝行业现状分析请查阅中国报告网发布的《中国珠宝行业竞争分析与未来前景研究报告（2014-2019）》。

　　价格还会成为市场竞争的主轴

　　价格竞争是市场运作中的一个重要手段，也是商家乐此不疲的竞争方式。在产能过剩的市场竞争中，价格战的烟火势必会更旺，而价格战的殉难者也会更多。从行业上看，价格战会重损行业形象，从企业上看，价格战会重伤企业自身。从另一个层面上讲，价格竞争也淘汰一些脆弱的小企业，吓阻一些盲目投资的非珠宝企业，或许这也是化解过剩危机中一条迫不得已的路径。

　　在珠宝行业的价格战中，虚高标价乱打折，以次充好行欺诈，虚假促销靠揭秘等等恶性竞争一直被行业内外所痛斥，但至今仍屡见不鲜，屡禁不止。在激烈的市场竞争中，一些心术不正的人，能捞一点是一点。据宇博智业了解，在过剩危机的逼迫下，一些支撑不住的人，能抓一把是一把。因此，2014年不仅是很多企业难熬的一年，或许还是珠宝行业多事的一年。

　　总而言之，2014年的金银珠宝市场风起云涌，是危也是机。能洞悉市场空缺，把握市场需要，能提供市场畅销产品的优秀品牌团对、优秀品牌企业才是2014年中国金银珠宝首饰市场的领导者、珠宝商战中的大赢家。