咨询热线

400-007-6266

010-86223221

2018年我国家纺行业企业市场格局及销售现状分析(图)

         线下渠道方面,家纺行业内的龙头企业都在不断调整,下沉渠道迎合低线城市消费升级。

         罗莱、富安娜以一二线城市为主进行门店的布局,直营和加盟门店并进,不断提升直营门店的数量,同时渠道逐渐下沉三四线城市以迎合三四线城市的消费升级。

         线下渠道方面,家纺行业内的龙头企业都在不断调整,下沉渠道迎合低线城市消费升级。

        水星则主要在二线以下城市布局,以总经销商加盟模式为主,直属加盟模式为辅,充分利用各级经销商的市场资源、人力资源、资金资源进行二、三线城市销售终端的点、线、面有机组合的网格状布局,建立起了广阔的销售网络。

2016年底家纺龙头企业门店分布情况(家)



资料来源:观研天下整理

        除渠道进一步下沉外,罗莱、富安娜等龙头均对线下渠道进行了大力调整。一方面是通过关闭低效门店,小店换大店,精简经销商队伍等举措实现对门店的精细化管理和对终端零售数据的把控;另一方面积极开拓各级零售渠道,实现直营的扩大化。

参考观研天下发布《2018年我国纺织行业品牌零售细分市场行情分析(图)

各龙头企业线下渠道情况



资料来源:观研天下整理

        企业以产品品质为导向,砍掉不必要的中间环节,实现成本的降低,给消费者做出精简SKU的极致性价比产品。

        1)对于上游OEM/ODM生产制造商,将其过剩产能进行供应链整合,降低生产成本。传统ODM企业转型自主品牌往往面临大量的品牌推广与渠道建设成本,而且还有3-5年以上的高昂时间成本。而新零售模式下,OEM/ODM生产制造商可以借助知名企业迅速完成转型。

        2)对于下游消费者,替代中游的品牌商与渠道商,取消流通与营销环节,降低营销成本。新零售模式下,企业抢占了传统由于线下渠道与品牌溢价造成产品虚高价值的市场份额,打通了工厂到消费者的直接流通环节,大数据帮助分析消费者核心需求,避免无效营销。

        信息透明化、大数据等等提高了企业生产产品的效率,供应链的整合和营销费用的降低减少了企业成本,使得企业更有能力也更关注性价比的提高。品牌主动向低线城市进行扩张,部分扩张品牌销售收入增速比竞争对手更有优势。

资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(GYWW)
更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

租房人群驱动需求+睡眠经济崛起 我国蚊帐行业市场稳步扩张 预计2029年将超百亿

租房人群驱动需求+睡眠经济崛起 我国蚊帐行业市场稳步扩张 预计2029年将超百亿

伴随着生活水平提高,人们对生活品质要求提升,蚊帐作为健康、环保的家居用品,能够在夏季提供舒适睡眠环境,受到更多消费者青睐。同时,全球气候变化使蚊媒疾病传播风险增加,蚊帐在公共卫生领域的应用得到重视,也推动了蚊帐市场的发展。数据显示,2020-2024年我国蚊帐行业市场规模由60.3亿元增至80亿元,期间年复合增长率为7

2025年07月25日
出口正逐渐成为我国涤纶短纤行业重要增长引擎 市场价格呈“先扬后抑”走势

出口正逐渐成为我国涤纶短纤行业重要增长引擎 市场价格呈“先扬后抑”走势

近年来,我国涤纶短纤行业总体呈现稳步发展态势,供给能力不断增强,目前行业已基本上实现自给自足,2024年对外依存度仅0.85%。值得一提的是,我国涤纶短纤出口市场表现亮眼,出口量和净出口量快速增长,正逐渐成为行业重要增长引擎。此外,由于下游需求增速不及供给增速,2024年国内涤纶短纤市场供需矛盾凸显,行业加工费均值同比

2025年07月24日
家纺行业规模稳增但利润承压 龙头加速布局线上赛道 市场向健康化、差异化转型

家纺行业规模稳增但利润承压 龙头加速布局线上赛道 市场向健康化、差异化转型

经过近二十年的快速发展,我国家纺行业已进入平稳发展阶段。2024年我国家纺市场规模为 2516.8 亿元,2019-2024 年 CAGR 为 1.1%。近三年国内规模以上家纺企业营业收入稳步提升,但与此同时行业综合成本也在不断攀升,利润空间受到挤压。根据数据,2024年1-11月,国内规模以上家纺企业实现营业收入同比

2025年07月14日
我国纺织行业现状:出口额再次突破三千亿美元大关 市场正聚焦高端化、绿色化发展

我国纺织行业现状:出口额再次突破三千亿美元大关 市场正聚焦高端化、绿色化发展

纺织行业是我国国民经济的传统支柱型产业和重要的民生产业,也是我国国际竞争优势明显的产业,在繁荣市场、扩大出口、吸纳就业等方面发挥着重要作用。目前,我国纺织行业已经形成了全球规模最大、最完备的产业体系,从上游的棉花种植、化纤生产,到中游的纺纱、织布、印染,再到下游的服装制造、家纺生产,一应俱全。

2025年07月01日
我国超高分子量聚乙烯纤维行业:高端供给不足 人形机器人有望带来新增量

我国超高分子量聚乙烯纤维行业:高端供给不足 人形机器人有望带来新增量

超高分子量聚乙烯纤维行业壁垒高,目前全球仅有荷兰、美国、日本和中国4个国家实现规模化生产。虽然我国超高分子量聚乙烯纤维产业化时间晚,但发展快速,已成为全球最大超高分子量聚乙烯纤维生产国。2020至2023年间,行业产量从2.1万吨快速增长至3.8万吨,年均复合增长率达21.86%,展现出强劲的发展势头。值得一提的是,我

2025年06月18日
我国记忆枕行业潜力逐渐显现 头部家纺品牌相继布局 市场集中度将不断提升

我国记忆枕行业潜力逐渐显现 头部家纺品牌相继布局 市场集中度将不断提升

与普通枕头相比,记忆枕功能性较强、价格较高。在人均可支配收入逐年上升、睡眠经济增长、悦己消费兴起和内容平台加速培育市场下,我国记忆枕行业潜力逐渐显现,预计2024年市场规模将超400亿元。记忆枕行业技术准入门槛较低,生产企业数量众多,市场较分散,但在头部家纺品牌的持续参与布局下,我国记忆枕市场集中度将不断提升。

2025年06月05日
锦纶纤维行业:防晒衣等热度攀升带动消费 国内产能扩大且竞争力提升 出口增势良好

锦纶纤维行业:防晒衣等热度攀升带动消费 国内产能扩大且竞争力提升 出口增势良好

民用领域应用主导我国锦纶纤维市场,随着防晒衣、瑜伽服、女性内衣等下游新兴市场热度攀升,我国锦纶纤维表观消费量日益增多,拉动国内产能、产量稳步扩张。

2025年05月17日
我国涤纶工业丝行业分析:大规模投产已结束 消费量及出口双增

我国涤纶工业丝行业分析:大规模投产已结束 消费量及出口双增

目前,我国已成为全球最大涤纶工业丝生产国,产能占全球的三分之二。近年来,我国涤纶工业丝产能快速增加,截至2023年达到343万吨,2019-2023年期间产能增加107万吨,新增产能主要来自恒力石化等公司。

2025年05月06日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部