2015年国际玩具行业产业链与销售情况

        导读：玩具行业历史悠久，已经形成了较为成熟、完整的产业链。产业链上游主要是为了满足厂商生产的原材料提供商，主要包括塑料行业，五金行业，电子配件行业以及包装行业。玩具生产商需要通过经销商将产品面向消费者，因此下游主要包括零售、批发等销售行业。

参考《2017-2022年中国学龄前玩具行业运营现状及十三五盈利前景预测报告》

       玩具行业历史悠久，已经形成了较为成熟、完整的产业链。产业链上游主要是为了满足厂商生产的原材料提供商，主要包括塑料行业，五金行业，电子配件行业以及包装行业。玩具生产商需要通过经销商将产品面向消费者，因此下游主要包括零售、批发等销售行业。

       国际市场趋成熟 结构稳定附加值高

       国际玩具企业附加值高，领先全球玩具行业。目前，欧洲、美国、日本玩具行业凭借品牌和渠道的优势占据了玩具行业高附加值环节，行业规模大，集中度高，世界十大玩具品牌都出自发达国家。国际玩具市场结构未受全球经济衰退影响，依旧保持良好的发展。亚洲的玩具生产加速发展，欧洲玩具行业未受经济衰退影响，维持稳定，中国成为全球最大的玩具生产国。国际玩具贸易发展良好，全球玩具行业分工明显。目前全球玩具行业现状是发达国家利用亚洲廉价劳动力，让亚洲国家代加工的方式进行品牌运行，以此获得高质量、高产出和高利润的经济效益。而发展中国家只能通过代加工方式获取微弱的加工费。

       2015 年全球玩具零售额已经达到 890 亿美元。

       2015 年全球五大玩具巨头分别为，乐高 54.21 亿美元，孩之宝 44.48 亿美元，美泰 57.03 亿美元，万代 54.32 亿美元，多美 14.4 亿美元。

       合计 224.45 亿元，占全球玩具销售的 25.21%。受益于乐高大电影以及和漫威动漫的合作，乐高保持着强劲的增长趋势，而万代公司继续强化其在日本动漫玩具方面的霸主地位，保持着良好增长势头。

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