玩具与动漫、游戏、影视等泛娱乐产业融合程度逐渐加深

      导读：玩具与动漫、游戏、影视等行业结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。影视、动漫等文化产业的繁荣为传统玩具的研发设计提供了更多的素材、拓宽了思路。

参考《2017-2022年中国玩具制造市场运行态势及十三五发展前景分析报告》

      玩具与动漫、游戏、影视等行业结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。影视、动漫等文化产业的繁荣为传统玩具的研发设计提供了更多的素材、拓宽了思路。通过与泛娱乐产业融合能够提高玩具的商业价值、提升消费者的品牌忠诚度；同时，影视、动漫作品的热播能促进其授权玩具及衍生品的销售。经典玩具产品一般都具备人物性、故事性等文化元素。市场上热销的变形金刚、高达战士、迪斯尼系列玩具的原型都来源于相关的影视和动漫作品。因此，不少玩具企业纷纷采取各种方式延伸产业链以及提升产品附加值。玩具动漫企业正加快从“动漫+玩具”向“动漫+玩具+游戏+影视”转型，走“泛娱乐产业”发展新模式。

      多方式涉足泛娱乐产业，结合模式多样化。以“玩具+动漫”为例，近年来，玩具企业通过自行开发动漫、网游形象，寻求已有动漫、网游形象授权或收购现成动漫、网游企业等多种方式涉足动漫、网游行业。最新数据显示，随着动漫 IP 价值的释放，动漫文化产业创值已占玩具行业产值逾二成。目前，在我国的动漫与玩具的结合上，大体有两种模式：一种是“玩具企业+动漫制作”模式，企业自身通过自主创新开发动漫作品，并生产相应玩具产品；另一种是“动漫影视企业+授权”模式，专做形象授权的动漫影视企业，其自身没有周边产品的研发生产能力，需要授权某家玩具企业来生产动漫玩具。

      授权玩具市场渗透率高，产品销量可观。在日本、美国等发达国家，动漫、网游等玩具有很大的市场规模，是主要玩具之一。根据世界著名市场调查公司尼尔森（NPD Group）最新的报告显示，美国的父母在过去六个多月的时间内，在“互动型游戏周边玩具”上平均花费了 131 美元（约合 812 元）。其次，按 NPD 统计，2015年，欧美授权玩具产品销量同比增长达 7%，已经占据玩具产业销售总量的 31%，在 2015 年最热销的十大玩具中，几乎全部是影视动漫作品授权衍生产品或者与之有关，如忍者神龟电影玩偶、迪士尼公主系列产品等等。

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