中国市场增长放缓加剧奢侈品市场风险

2014-01-17 01:26

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　　导读：中国市场增长放缓加剧奢侈品市场风险，鉴于奢侈品消费人群的多样和复杂性，Bain & Co.贝恩合伙人、该报告主笔 Claudia D’Arpizio 称以往奢侈品品牌那种放之四海而皆准的产品、销售策略将不再奏效，必须针对产品、人群极少策略进行改变。

　　行业研究机构Bain & Co.贝恩周二发布报告称：伴随着中国奢侈品市场增长放缓，以及消费者更加多样性，奢侈品市场崩盘风险加剧。Bain & Co.贝恩指出如果奢侈品不重新做好产品定位以及销售方式未来将很快被淘汰。
　　该报告是Bain & Co.贝恩联合欧洲最大的股票经纪机构Redburn Partners 以及著名市场咨询机构Millward Brown 华通明略基于对10000名奢侈品消费者调查而发布的研究。
　　2013年，全球奢侈品市场增长2%，增幅为四年最低，整个市场价值2170欧元。
　　自1995年以来，全球奢侈品消费者增长超过2倍，至3.30亿人。不过伴随着奢侈品消费人口的增长，其分布也变得复杂。
　　年龄结构：超过50%的奢侈品消费来自于49岁以上的“老人”消费，因为财富多集中在该年龄段的人群手中;13岁至33岁的奢侈品消费人群的购买力只占整个市场的13%，不过年轻人对奢侈品消费持积极态度;34岁至48岁的人消费另外近四分之一的奢侈品，而该年龄段的奢侈品消费人群是近年增长最快的。
　　消费支出：约5%共1500万的富有人群消费了全球近50%的奢侈品，共计1000亿欧元，人群年消费6500欧元;中东奢侈品消费者年消费1400欧元，在各地区中排名最高，其次是中国奢侈品消费者，人均年消费1250欧元;欧洲奢侈品消费者年均消费450欧元，而北美奢侈品消费者年均消费近400欧元。欧洲和北美奢侈品消费者占全球奢侈品消费人群的一半以上。
　　此次的分析报告基于调查人口的个人财富、区域人口、城市化程度、教育程度以及收入自由支配度等指标，将奢侈品消费者划分为七大类别。而占据全球奢侈品消费的50%以上的49岁以上年轻层被归为“保守类别”，该类奢侈品消费人群的显著特征包括：爱在多品牌集合店购物、对价格更加敏感、更喜欢买名牌、人均年消费在1000欧元以上。
　　鉴于奢侈品消费人群的多样和复杂性，Bain & Co.贝恩合伙人、该报告主笔 Claudia D’Arpizio 称以往奢侈品品牌那种放之四海而皆准的产品、销售策略将不再奏效，必须针对产品、人群极少策略进行改变。其中一个显著的例子就是珠宝的平均价格在过去近20年急速下跌，自1995年的平均8000欧元-9000欧元跌至201年的1500欧元2000欧元，而皮具的价格伴随着Louis Vuitton和Gucci的所谓“无Logo”策略以及奢侈品消费人群的增加则有所上涨。
　　该份报告还预测，全球奢侈品消费人群将按年有1000万的增长，预计2020年增至4亿人口，2030年增至5亿。