互联网技术普及以及消费水平升级，带来了网络零售渗透率、消费者参与网络零售比例的不断提升，服装家纺布局品牌线上业务已成常态。
拓展品牌线上业务，渠道端方面，一般有自有开发和合作共享两种方式，与第三方渠道深度合作是基于成本和流量考虑的主流选择；内容端方面，根据品牌端的差异化需求，可分为同步、专供、销库存几种。
参考观研天下发布《2018-2023年中国家纺行业市场现状规模分析及投资价值前景评估报告》
但时至今日零售业态已不断演变、发展，诸多互联网品牌的催生也对传统品牌造成了不小的冲击。如何利用大数据、人工智能等先进技术手段提升服务、精准营销，是传统品牌在零售新业态下需要解决的问题。服装家纺板块已就零售新业态有所表现，主要是：（1）与高流量、高运营能力的第三方平台、渠道深度合作，共享稳定流量及收益，实现双赢。如与天猫、京东等主流电商平台以及新兴渠道深度合作，签订战略合作协议，与提升线下服务，互联网流量IP合作等。（2）线下门店信息化、营销精准化。对线下门店进行信息化改造升级，提升客群体验，加强对市场需求的反应能力，进而做到进一步的精准营销。（3）线上线下连通协同。线上业务拓展、线下门店信息化，打通线上线下业务，形成互补，辅之高效物流体系，提升经营效率。（4）消费趋势改变传统门店类型。消费趋势发生变化，大中型购物商场数目增多，品牌趋于向商超集中，街铺相对减少；单品类商品店面坪效相对较低，品牌集成店利于提升客流、延长客群浏览时间。
图：零售渗透指数、消费者网络零售参与指数
图：网络零售社零消费占比情况
资料来源：观研天下整理
拓展品牌线上业务，渠道端方面，一般有自有开发和合作共享两种方式，与第三方渠道深度合作是基于成本和流量考虑的主流选择；内容端方面，根据品牌端的差异化需求，可分为同步、专供、销库存几种。
表：品牌拓展线上业务的渠道端及内容端情况
资料来源：观研天下整理
参考观研天下发布《2018-2023年中国家纺行业市场现状规模分析及投资价值前景评估报告》
但时至今日零售业态已不断演变、发展，诸多互联网品牌的催生也对传统品牌造成了不小的冲击。如何利用大数据、人工智能等先进技术手段提升服务、精准营销，是传统品牌在零售新业态下需要解决的问题。服装家纺板块已就零售新业态有所表现，主要是：（1）与高流量、高运营能力的第三方平台、渠道深度合作，共享稳定流量及收益，实现双赢。如与天猫、京东等主流电商平台以及新兴渠道深度合作，签订战略合作协议，与提升线下服务，互联网流量IP合作等。（2）线下门店信息化、营销精准化。对线下门店进行信息化改造升级，提升客群体验，加强对市场需求的反应能力，进而做到进一步的精准营销。（3）线上线下连通协同。线上业务拓展、线下门店信息化，打通线上线下业务，形成互补，辅之高效物流体系，提升经营效率。（4）消费趋势改变传统门店类型。消费趋势发生变化，大中型购物商场数目增多，品牌趋于向商超集中，街铺相对减少；单品类商品店面坪效相对较低，品牌集成店利于提升客流、延长客群浏览时间。
图：数字化门店
资料来源：观研天下整理
图：品牌集成店
资料来源：观研天下整理
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