洋奶粉 国产 奶粉 中国奶粉行业发展特点分析 我国奶粉行业目前处于行业的调整期,主要

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“洋奶粉”安全事件频发,信心回升促进国产奶粉崛起

字体大小: 2019-07-15 09:36  来源:中国报告网

中国报告网提示: 中国奶粉行业发展特点分析 我国奶粉行业目前处于行业的调整期,主要

        中国奶粉行业发展特点分析

        我国奶粉行业目前处于行业的调整期,主要是受到三鹿事件的影响后,国产奶粉在民众心目中的信任度一度跌至零点,所有奶企业绩遭遇大幅度下滑,进口奶粉“攻城略地”,行业格局变化翻天覆地,许多国产品牌被市场淘汰。

        近年来随着我国对奶粉尤其是婴幼儿奶粉安全的重视,相继出台政策法规,完善行业的政策环境,监管趋严促进行业整合,我国奶粉行业在2015年前几乎停滞不前,但对行业未来的发展起到了非常重要的基础作用。

        参考观研天下发布《2019年中国奶粉市场分析报告-行业现状与发展动向预测

        目前我国奶粉行业的特点如下:

        1、国产品牌奋起直追

        如上文所述,我国国产奶粉自2015年来,通过加强自身实力,强大监管力度,重视奶粉安全,这几年我国奶粉市场格局有了较大变化,国产奶粉的市场占有率逐渐赶超进口品牌。

        2、消费者信心回升

        国外品牌在近年来爆出多起安全事件,民众消费更加理性,不再迷信国外品牌一定比国内好。消费者的购物信心回升,是国产奶粉行业发展的重要基础。

近年来洋奶粉安全事件

资料来源:观研天下数据中心整理

        3、行业格局正在形成

        目前来看,我国国产奶粉品牌“一超多强”的格局正在形成,一超是指飞鹤奶粉,近年来飞鹤奶粉发展迅速,2018年成为中国第一家营收超过百亿的奶粉企业,同时其2019年目标定为150亿。多强是指伊利、君乐宝、贝因美、完达山等。

        中国奶粉行业供应情况分析

        资料显示,2018年我国奶粉产量约为150万吨,较上年微增2%左右。2015年来我国国产奶粉品牌的民众信任度逐渐增加,新国货概念深入人心。同时国外乳业企业也爆出丑闻,消费者对奶粉品牌的甄别更加理性,国内奶粉需求不断增加,因而供给端也在稳定放量。

2013-2018年中国奶粉产量走势

资料来源:观研天下数据中心整理(FSW)
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