中国奶粉行业发展特点分析
我国奶粉行业目前处于行业的调整期，主要是受到三鹿事件的影响后，国产奶粉在民众心目中的信任度一度跌至零点，所有奶企业绩遭遇大幅度下滑，进口奶粉“攻城略地”，行业格局变化翻天覆地，许多国产品牌被市场淘汰。
近年来随着我国对奶粉尤其是婴幼儿奶粉安全的重视，相继出台政策法规，完善行业的政策环境，监管趋严促进行业整合，我国奶粉行业在2015年前几乎停滞不前，但对行业未来的发展起到了非常重要的基础作用。
参考观研天下发布《2019年中国奶粉市场分析报告-行业现状与发展动向预测》
我国奶粉行业目前处于行业的调整期，主要是受到三鹿事件的影响后，国产奶粉在民众心目中的信任度一度跌至零点，所有奶企业绩遭遇大幅度下滑，进口奶粉“攻城略地”，行业格局变化翻天覆地，许多国产品牌被市场淘汰。
近年来随着我国对奶粉尤其是婴幼儿奶粉安全的重视，相继出台政策法规，完善行业的政策环境，监管趋严促进行业整合，我国奶粉行业在2015年前几乎停滞不前，但对行业未来的发展起到了非常重要的基础作用。
参考观研天下发布《2019年中国奶粉市场分析报告-行业现状与发展动向预测》
目前我国奶粉行业的特点如下：
1、国产品牌奋起直追
如上文所述，我国国产奶粉自2015年来，通过加强自身实力，强大监管力度，重视奶粉安全，这几年我国奶粉市场格局有了较大变化，国产奶粉的市场占有率逐渐赶超进口品牌。
2、消费者信心回升
国外品牌在近年来爆出多起安全事件，民众消费更加理性，不再迷信国外品牌一定比国内好。消费者的购物信心回升，是国产奶粉行业发展的重要基础。
近年来洋奶粉安全事件
资料来源：观研天下数据中心整理
3、行业格局正在形成
目前来看，我国国产奶粉品牌“一超多强”的格局正在形成，一超是指飞鹤奶粉，近年来飞鹤奶粉发展迅速，2018年成为中国第一家营收超过百亿的奶粉企业，同时其2019年目标定为150亿。多强是指伊利、君乐宝、贝因美、完达山等。
中国奶粉行业供应情况分析
资料显示，2018年我国奶粉产量约为150万吨，较上年微增2%左右。2015年来我国国产奶粉品牌的民众信任度逐渐增加，新国货概念深入人心。同时国外乳业企业也爆出丑闻，消费者对奶粉品牌的甄别更加理性，国内奶粉需求不断增加，因而供给端也在稳定放量。
2013-2018年中国奶粉产量走势
资料来源：观研天下数据中心整理（FSW）
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