一、线上袋泡茶品牌分析：品牌和产品更加多元
根据观研报告网发布的《2021年中国袋泡茶市场分析报告-产业规模与发展前景评估》显示， 90年代，立顿进入中国市场，袋泡茶市场曾经一度被立顿把持。随着年轻群体消费习惯的转变，以及低端袋泡茶市场的触顶，中国本土袋泡茶企业开始崛起，带来更加多元化、高端化的新式袋泡茶。相比国外品牌，本土袋泡茶品牌更了解中国消费者的喜好，比如香气、口味、拼配等。不同的茶企，凭借产品特色、营销方式以及品牌定位的差异性，都有机会找到忠诚于品牌的消费人群。
目前国内的袋泡茶品牌都不约而同的选择在线上市场发力，对线上的袋泡茶品牌的粗略梳理，整体可以分为以下四大类：
二、品牌受欢迎情况分析：本土袋泡茶品牌崛起，营销策略促进终端销售
观研报告网发布的资料显示，中国消费者最常购买的袋泡茶品牌前三为立顿、大益茶和CHALI茶里，占比分别为39.6%、27.1%和23.2%。除立顿外，大益茶和CHALI茶里均为中国本土品牌。为提高品牌知名度，立顿、CHALI茶里等袋泡茶品牌通过品牌联名等方式进行营销，以促进终端销售。
从2012年立顿被接连爆出茶叶“农药超标”、“大路货”陈茶等问题后，加上新式茶饮以及花草茶等竞品入局，立顿红茶销量以及市场影响力都在逐年下降，这就使得立顿母公司联合利华在2020年8月宣布将于2021年底将立顿品牌剥离。但立顿作为一个拥有130多年历史的品牌，品牌知名度、产品生产和经营上仍有较大的优势，因而扭转品牌老化趋势、迎合新时代消费观念可能是立顿未来的破局之路。
2014年，小罐茶带着铺天盖地的营销广告出现在大众视野，又让中国茶品牌走入了礼品化、精品化的高端市场。虽然有着悠久的饮茶文化，但国内茶饮市场却迟迟未能生长出一个面向大众的快消品牌。
在数字化浪潮席卷而来时，新式袋泡茶品牌抓住市场空白与流量红利。直至2020年9月，小罐茶在内部孵化了主打袋泡茶的子品牌“茶小壶”，主打0糖0卡0添加的袋泡茶；成立6年的袋泡茶品牌CHALI茶里共已卖出了3亿包茶，现日销量超过50万包，在今年的618销售额排名中位列第一，同比增长453%，新锐品牌茶小空、一包生活也在天猫新品牌榜榜上有名。袋泡茶品牌小步快跑的同时，现制作茶饮品牌乐乐茶、喜茶、奈雪的茶也纷纷打出了“每日一茶”的概念，推出袋泡茶礼盒产品试图分一杯羹。
我国袋泡茶行业随着市场红利的到来，也迎来了更加激烈的市场竞争。（XLX）
根据观研报告网发布的《2021年中国袋泡茶市场分析报告-产业规模与发展前景评估》显示， 90年代，立顿进入中国市场，袋泡茶市场曾经一度被立顿把持。随着年轻群体消费习惯的转变，以及低端袋泡茶市场的触顶，中国本土袋泡茶企业开始崛起，带来更加多元化、高端化的新式袋泡茶。相比国外品牌，本土袋泡茶品牌更了解中国消费者的喜好，比如香气、口味、拼配等。不同的茶企，凭借产品特色、营销方式以及品牌定位的差异性，都有机会找到忠诚于品牌的消费人群。
目前国内的袋泡茶品牌都不约而同的选择在线上市场发力，对线上的袋泡茶品牌的粗略梳理，整体可以分为以下四大类：
2021年中国线上袋泡茶品牌分类
| 品牌分类 |
主要品牌 |
主要产品 |
| 新式袋泡茶品牌 |
茶里、茶小空、Chabiubiu、一刻等 |
袋泡茶、茶粉、茶棒等 |
| 国外老牌茶饮品牌 |
立顿、川宁、Whittard、TEAZEN等 |
袋泡茶、茶叶等 |
| 老字号品牌 |
胡庆余堂、雷允上、吴裕泰等 |
红豆薏米、桑葚枸杞等功能茶 |
| 跨界现调茶饮品牌 |
喜茶、茶颜悦色、乐乐茶、十五鹿等 |
袋泡茶、小罐茶等调香茶 |
资料来源：公开资料整理
二、品牌受欢迎情况分析：本土袋泡茶品牌崛起，营销策略促进终端销售
观研报告网发布的资料显示，中国消费者最常购买的袋泡茶品牌前三为立顿、大益茶和CHALI茶里，占比分别为39.6%、27.1%和23.2%。除立顿外，大益茶和CHALI茶里均为中国本土品牌。为提高品牌知名度，立顿、CHALI茶里等袋泡茶品牌通过品牌联名等方式进行营销，以促进终端销售。
2020年国内消费者最常买袋泡茶品牌
数据来源：观研天下数据中心整理
从2012年立顿被接连爆出茶叶“农药超标”、“大路货”陈茶等问题后，加上新式茶饮以及花草茶等竞品入局，立顿红茶销量以及市场影响力都在逐年下降，这就使得立顿母公司联合利华在2020年8月宣布将于2021年底将立顿品牌剥离。但立顿作为一个拥有130多年历史的品牌，品牌知名度、产品生产和经营上仍有较大的优势，因而扭转品牌老化趋势、迎合新时代消费观念可能是立顿未来的破局之路。
2014年，小罐茶带着铺天盖地的营销广告出现在大众视野，又让中国茶品牌走入了礼品化、精品化的高端市场。虽然有着悠久的饮茶文化，但国内茶饮市场却迟迟未能生长出一个面向大众的快消品牌。
在数字化浪潮席卷而来时，新式袋泡茶品牌抓住市场空白与流量红利。直至2020年9月，小罐茶在内部孵化了主打袋泡茶的子品牌“茶小壶”，主打0糖0卡0添加的袋泡茶；成立6年的袋泡茶品牌CHALI茶里共已卖出了3亿包茶，现日销量超过50万包，在今年的618销售额排名中位列第一，同比增长453%，新锐品牌茶小空、一包生活也在天猫新品牌榜榜上有名。袋泡茶品牌小步快跑的同时，现制作茶饮品牌乐乐茶、喜茶、奈雪的茶也纷纷打出了“每日一茶”的概念，推出袋泡茶礼盒产品试图分一杯羹。
我国袋泡茶行业随着市场红利的到来，也迎来了更加激烈的市场竞争。（XLX）
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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