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2021年我国袋泡茶行业市场品牌格局分析:品牌竞争加大,国产品牌多重挤压立顿

字体大小: 2021-09-14 11:21

中国报告网提示:随着年轻群体消费习惯的转变,以及低端袋泡茶市场的触顶,中国本土袋泡茶企业开始崛起,带来更加多元化、高端化的新式袋泡茶。

       一、线上袋泡茶品牌分析:品牌和产品更加多元

      根据观研报告网发布的2021年中国袋泡茶市场分析报告-产业规模与发展前景评估显示, 90年代,立顿进入中国市场,袋泡茶市场曾经一度被立顿把持。随着年轻群体消费习惯的转变,以及低端袋泡茶市场的触顶,中国本土袋泡茶企业开始崛起,带来更加多元化、高端化的新式袋泡茶。相比国外品牌,本土袋泡茶品牌更了解中国消费者的喜好,比如香气、口味、拼配等。不同的茶企,凭借产品特色、营销方式以及品牌定位的差异性,都有机会找到忠诚于品牌的消费人群。

       目前国内的袋泡茶品牌都不约而同的选择在线上市场发力,对线上的袋泡茶品牌的粗略梳理,整体可以分为以下四大类:

2021年中国线上袋泡茶品牌分类

品牌分类

主要品牌

主要产品

新式袋泡茶品牌

茶里、茶小空、Chabiubiu、一刻等

袋泡茶、茶粉、茶棒等

国外老牌茶饮品牌

立顿、川宁、WhittardTEAZEN

袋泡茶、茶叶等

老字号品牌

胡庆余堂、雷允上、吴裕泰等

红豆薏米、桑葚枸杞等功能茶

跨界现调茶饮品牌

喜茶、茶颜悦色、乐乐茶、十五鹿等

袋泡茶、小罐茶等调香茶

资料来源:公开资料整理

       二、品牌受欢迎情况分析:本土袋泡茶品牌崛起,营销策略促进终端销售

       观研报告网发布的资料显示,中国消费者最常购买的袋泡茶品牌前三为立顿、大益茶和CHALI茶里,占比分别为39.6%、27.1%和23.2%。除立顿外,大益茶和CHALI茶里均为中国本土品牌。为提高品牌知名度,立顿、CHALI茶里等袋泡茶品牌通过品牌联名等方式进行营销,以促进终端销售。

2020年国内消费者最常买袋泡茶品牌

 数据来源:观研天下数据中心整理

       从2012年立顿被接连爆出茶叶“农药超标”、“大路货”陈茶等问题后,加上新式茶饮以及花草茶等竞品入局,立顿红茶销量以及市场影响力都在逐年下降,这就使得立顿母公司联合利华在2020年8月宣布将于2021年底将立顿品牌剥离。但立顿作为一个拥有130多年历史的品牌,品牌知名度、产品生产和经营上仍有较大的优势,因而扭转品牌老化趋势、迎合新时代消费观念可能是立顿未来的破局之路。

       2014年,小罐茶带着铺天盖地的营销广告出现在大众视野,又让中国茶品牌走入了礼品化、精品化的高端市场。虽然有着悠久的饮茶文化,但国内茶饮市场却迟迟未能生长出一个面向大众的快消品牌。

       在数字化浪潮席卷而来时,新式袋泡茶品牌抓住市场空白与流量红利。直至2020年9月,小罐茶在内部孵化了主打袋泡茶的子品牌“茶小壶”,主打0糖0卡0添加的袋泡茶;成立6年的袋泡茶品牌CHALI茶里共已卖出了3亿包茶,现日销量超过50万包,在今年的618销售额排名中位列第一,同比增长453%,新锐品牌茶小空、一包生活也在天猫新品牌榜榜上有名。袋泡茶品牌小步快跑的同时,现制作茶饮品牌乐乐茶、喜茶、奈雪的茶也纷纷打出了“每日一茶”的概念,推出袋泡茶礼盒产品试图分一杯羹。

       我国袋泡茶行业随着市场红利的到来,也迎来了更加激烈的市场竞争。(XLX)


          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国袋泡茶市场分析报告-产业规模与发展前景评估

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。




中国报告网提示:随着年轻群体消费习惯的转变,以及低端袋泡茶市场的触顶,中国本土袋泡茶企业开始崛起,带来更加多元化、高端化的新式袋泡茶。

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