2016年感冒药行业在国内市场竞争和发展现状分析

导读：2016年感冒药行业在国内市场竞争和发展现状分析，感冒作为一种常见性、多发性的疾病，使得抗感冒药物成为每个家庭常备药品。据数据显示，我国每年有75%的人至少患一次感冒，也就是说每年有近10亿人至少需用一次感冒药物。
参考行业报告《2017-2022年中国感冒药行业发展格局现状及十三五发展定位分析报告》
　　感冒作为一种常见性、多发性的疾病，使得抗感冒药物成为每个家庭常备药品。据数据显示，我国每年有75%的人至少患一次感冒，也就是说每年有近10亿人至少需用一次感冒药物。以下是对2016年中国感冒药行业的市场分析。

　　2016年感冒药行业的实参竞争现状及容量
　　感冒药是OTC药品市场上竞争最为激烈的领域之一，有上千家企业竞相角逐。尽管竞争几近惨烈，但由于该类药品市场空间巨大、技术门槛较低和利润回报丰厚，仍刺激着众多企业趋之若鹜。据不完全统计，目前国内医药制药企业约6500多家，其中有上千家（约20%）生产同类不同剂型的治疗感冒、咳嗽的药品约100多种。在国家食品药品监督管理局公布的第一批otc药品目录中，感冒、呼吸道药品多达83种，占otc市场的33%。

　　人们的交流变得频繁和快捷，导致各种变异的流行性感冒病毒传播加剧，从而促使预防、抵抗流行性感冒病毒和增强身体免疫能力药物的需求不断增长，市场容量不断扩大。据《2016-2021年中国感冒药行业市场需求与投资咨询报告》统计，我国感冒药品市场销售规模由2007年的110.8亿元增长至2013年的263.5亿元，年均复合增长率为15.54%。根据目前人口基数测算，全国每年感冒患病人数高达9.75亿人次，感冒每次平均用药22.91元。预计到2016年年底全国感冒药销售规模将增至408亿元左右。

　　2016年感冒药行业消费特点接近于日用消费品
　　感冒药物的消费特征是最接近于日用消费品的，但它终归是一种药品，又不同于一般的日用品消费。感冒药品消费属谨慎的消费行为、微量消费，需求弹性较小。和普通日用品一样，在产品认知方面受广告（特别是电视广告）影响大，但在购买决策上，医生建议、营业人员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大。因为在药品消费上，消费是典型的非专业性购买，消费者自主性较弱，只能对广告或医生建议和其他外部因素被动地接受。尽管感冒作为多发病、常见病，但人们对其基本知识仍不是很了解，这种情形也导致药品生产者和销售者在价格制定上有很大的主动性。

　　2016年国产品牌较大地滞后于合资品牌在国内市场上的发展
　　国产品牌的数量与市场占有率远远低于合资品牌。而且，从对产品成分分析结果可以看出，产品的内在差异性并不大，国内企业与合资企业的差距主要在竞争观念和市场运作水平上，国内企业急需提高的是营销水平，因为OTC市场不同于处方药市场，无论在产品包装、价格制定、通路选择、广告促销上都有其本身的特点。合资企业在以上方面普遍要比国内企业做得早、做得好，取得良好的业绩也是必然的，而国内企业迟早要为其观念滞后付出代价。

　　2016年感冒药价格水平偏高，有下降空间
　　中价位产品（主要集中于12元左右）占销售量的38%、总销售额的63%，其中感康、白加黑、泰诺分别占据销售额前三名。低价位产品（10元以下）占总销售额的32%、总销售量的66%，其中感冒通以其低廉的价格（1.8元）占据销售量排名的第一位，康必得以其适中的价格（4元）、良好的疗效也取得了不错的业绩。

　　总的来说，感冒作为一种常见性、多发性的疾病，使得抗感冒药物成为常备药品，目前的价格仍然偏高。对生产厂家来说利润比较高，但随着竞争进一步加剧，品牌进一步集中，价格应有下降空间。对于市场挑战者来说，除了提高产品质量、加强广告宣传和其他措施外，使用恰当的价格定位策略也是一个争取市场份额的好方法。

　　2016年传统中成感冒药药应能够有所作为
　　在销售额、销售量排序前十位的十几种药品中，清一色的全是西药。其实，我国的传统中药在治疗感冒方面还是有独特疗效的，并且副作用较小，有许多患者希望用中成药来治疗感冒。在感冒的前期预防上，传统的中成药有着广阔的前景，但是，对于治疗感冒急症的患者来说，西药仍然有着不可替代的作用。　目前，太太药业正在发动以中药为诉求的攻势，值得重视。

　　如今越来越多的企业加入到感冒药的战场中，随着OTC市场走向规范，竞争加进一步剧，药品零售市场竞争将进入一个崭新的时期，正可谓风险与机遇共存。
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