1.政策环境
在中国，睡眠保健品行业整体受保健品行业、健康行业等多个相关行业政策影响。目前国家对睡眠保健品行业保持鼓励、支持的政策态度，促进行业快速发展。2019年7月，健康中国行动推进委员会发布《健康中国行动(2019-2030)》，涉及睡眠方面的目标是:失眠患者患病率逐步降低，成人每日平均睡眠时长增至7-8小时等。
| 政策名称 |
颁布时间 |
颁布主体 |
主要内容 |
| 《2019年进出口暂定税率等调整方案》 |
2018年12月 |
国务院关税税则委员会 |
(1)调整部分商品进口关税税率,包含最惠国税率、关税配额税率、协定税率等，(2)睡眠保健品原料进口关税税率下调，如糊精及其他改性淀粉，粘合剂等原料的最惠国税率调整为12%、10%，其中新西兰、秘鲁、哥斯达黎加、冰岛、澳大利亚等国协定税率为零等。 |
| 《健康中国行动(2019-2030)》 |
2019年7月 |
健康中国行动推进委员会 |
(1)围绕疾病预防和健康两大核心，提出将开展15个重大专项行动，促进以治病为中心向以人民健康为中心转变，努力使群众不生病、少生病:(2)涉及睡眠方面的目标是:失眠患者患病率逐步降低，成人每日平均睡眠时长增至7-8小时等。 |
| 《保健食品标注警示用语指南》 |
2019年8月 |
市场监督局 |
(1)警示用语内容包括:保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病:(2)保健食品在产品最小销售包装(容器)外明显位置清晰标往生产日期和保质期;(3)保健食品经营者在|经营保健食品的场所、网络平台等显要位置标往“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等消费提示信息。 |
| 《促进健康产业高质量发展行动纲要(2019-2022年)》 |
2019年9月 |
发展改革委、卫生健康委等21部委 |
(1)目标为:2022年，基本形成内涵丰富、结构合理的健康产业体系，健康产业融合度和协同性进一步增强，健康产业科技竞争力进一步提升，人才数量和质量达到更高水平形成若干有较强影响力的健康产业集群:(2)重点实施10项重大工程，包括:健康产业科技创新工程、健康产业集聚发展工程、健康产业人才提升工程等。 |
2、市场分析
在我国睡眠经济行业领域中，睡眠保健领域消费金额为719.7亿元，占比为20%，低于机械用品领域（占比为70%），高于睡眠APP领域（占比为10%）。
随着睡眠经济的发展，我国睡眠保健品行业市场规模也持续上升，市场规模从2014年的112.1亿元增长至2018年的128亿元，年复合增长率为3.4%；预计到2019年中国睡眠保健品行业市场规模将达到131.8亿元，到2021年将达到139.9亿元。
3、需求分析
根据数据显示，我国睡眠保健品消费者年龄越来越趋于年轻化，目前以31-40岁人群为主，占比达到65%；其次是41-65岁人群，消费占比20%；18-30岁人群消费占比为10%。
在营销渠道方面，我国睡眠保健类产品营销以商场、超市为主，占比达到51%；其次是药店，占比为36%；然后是电商、直销，占比均为2%。
4、前景分析
整体上看，我国睡眠保健品行业市场仍有加大发展空间，未来产品将以成分多样化、天然化为主，消费人群主体向年轻化发展。
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国睡眠保健品市场调研报告-市场现状调查与投资战略研究》
《2020年中国改善睡眠保健品行业分析报告-行业运营态势与前景评估预测》
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