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2018年我国药品行业竞争格局分析及代表性品牌未来价格走势预测(图)

        品牌企业进入提价周期。随着新媒体的诞生,营销越来越分散,过去靠集中砸电视广告做品牌的历史很难再重新上演,品牌再造的难度明显加大,预计未来品牌企业的稀缺性会更强,定价权也会更强。此外,原材料本身的稀缺性,进一步提升了企业的定价能力,从零售终端看,最具有代表性的为东阿阿胶、片仔癀:

        东阿阿胶:打造国补品牌,阿胶块持续走价值回归之路
        品牌稀缺性:东阿阿胶具有三千年传承的民族品牌,系国家高新技术企业、国家级创新型企业、国家胶类中药工程技术研究中心、国家胶类中药标准制定者,国家综合性新药研发技术大平台产业化示范企业,国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺唯一传承人企业。

        原材料稀缺性:随着机械化程度提升、毛驴繁殖率低,毛驴存栏量逐年下降。根据国际粮农组织数据,国内19611991年毛驴数量缓步上升,1991年存栏量达到高峰110。万头,1999年开始存栏量直线下降,2014年约600万头,预计目前不到500万头;然而,阿胶企业越来越多,导致驴皮市场供不应求。

        参考观研天下发布《2018-2024年中国医药行业市场需求现状分析与发展商机分析研究报告

        公司作为阿胶行业龙头,具有强定价力,一方面应对成本上升压力,一方面促进阿胶价值回归,主动提价,引领行业发展。

图:东阿阿胶2011年至今历史提价图

        片仔癀:天然麝香产量受限,主打产品具持续提价能力
        品牌稀缺性:片仔癀具有近500年历史,其工艺和处方被列入国家“双绝密”,传统制作技艺被列入国家非遗名录,并被列入国家一级中药保护品种,被评为中国中药名牌产品。

        原材料稀缺性:林业局对天然麝香的使用具有严格管理,使得公司在产品供给上受制于原材料供应水平。

        公司自2016年重启提价战略,同时加强营销投入,提升品牌影响力,不断拓展市场,扩大消费群体,未来有望继续推进价值回归,实现主打产品量价齐升。

图:片仔癀2011年至今历史提价图
 
资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(ZTT)

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