品牌企业进入提价周期。随着新媒体的诞生，营销越来越分散，过去靠集中砸电视广告做品牌的历史很难再重新上演，品牌再造的难度明显加大，预计未来品牌企业的稀缺性会更强，定价权也会更强。此外，原材料本身的稀缺性，进一步提升了企业的定价能力，从零售终端看，最具有代表性的为东阿阿胶、片仔癀:
东阿阿胶:打造国补品牌，阿胶块持续走价值回归之路
品牌稀缺性:东阿阿胶具有三千年传承的民族品牌，系国家高新技术企业、国家级创新型企业、国家胶类中药工程技术研究中心、国家胶类中药标准制定者，国家综合性新药研发技术大平台产业化示范企业，国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺唯一传承人企业。
原材料稀缺性:随着机械化程度提升、毛驴繁殖率低，毛驴存栏量逐年下降。根据国际粮农组织数据，国内19611991年毛驴数量缓步上升，1991年存栏量达到高峰110。万头，1999年开始存栏量直线下降，2014年约600万头，预计目前不到500万头;然而，阿胶企业越来越多，导致驴皮市场供不应求。
参考观研天下发布《2018-2024年中国医药行业市场需求现状分析与发展商机分析研究报告》
公司作为阿胶行业龙头，具有强定价力，一方面应对成本上升压力，一方面促进阿胶价值回归，主动提价，引领行业发展。
片仔癀：天然麝香产量受限，主打产品具持续提价能力
品牌稀缺性：片仔癀具有近500年历史，其工艺和处方被列入国家“双绝密”，传统制作技艺被列入国家非遗名录，并被列入国家一级中药保护品种，被评为中国中药名牌产品。
原材料稀缺性：林业局对天然麝香的使用具有严格管理，使得公司在产品供给上受制于原材料供应水平。
公司自2016年重启提价战略，同时加强营销投入，提升品牌影响力，不断拓展市场，扩大消费群体，未来有望继续推进价值回归，实现主打产品量价齐升。
东阿阿胶:打造国补品牌，阿胶块持续走价值回归之路
品牌稀缺性:东阿阿胶具有三千年传承的民族品牌，系国家高新技术企业、国家级创新型企业、国家胶类中药工程技术研究中心、国家胶类中药标准制定者，国家综合性新药研发技术大平台产业化示范企业，国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺唯一传承人企业。
原材料稀缺性:随着机械化程度提升、毛驴繁殖率低，毛驴存栏量逐年下降。根据国际粮农组织数据，国内19611991年毛驴数量缓步上升，1991年存栏量达到高峰110。万头，1999年开始存栏量直线下降，2014年约600万头，预计目前不到500万头;然而，阿胶企业越来越多，导致驴皮市场供不应求。
参考观研天下发布《2018-2024年中国医药行业市场需求现状分析与发展商机分析研究报告》
公司作为阿胶行业龙头，具有强定价力，一方面应对成本上升压力，一方面促进阿胶价值回归，主动提价，引领行业发展。
图：东阿阿胶2011年至今历史提价图
品牌稀缺性：片仔癀具有近500年历史，其工艺和处方被列入国家“双绝密”，传统制作技艺被列入国家非遗名录，并被列入国家一级中药保护品种，被评为中国中药名牌产品。
原材料稀缺性：林业局对天然麝香的使用具有严格管理，使得公司在产品供给上受制于原材料供应水平。
公司自2016年重启提价战略，同时加强营销投入，提升品牌影响力，不断拓展市场，扩大消费群体，未来有望继续推进价值回归，实现主打产品量价齐升。
图：片仔癀2011年至今历史提价图
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