消费升级：从医保到自付。根据国家统计局数据，2016 年我国城镇居民家庭恩格尔系数低于 30%，已进入富足阶段（联合国组织标准），下渗到医药领域可体现为：1）未进入医保的创新药迅速上量；2）高端中药消费品销售持续增长；3）高端民营连锁就诊人次增加。
东阿阿胶与片仔癀以两种路径诠释了消费升级：
参考观研天下发布《2017-2022年中国中成药行业发展趋势分析及投资前景评估报告》
图表：消费升级：居民消费水平与家庭恩格尔系数（1978-2016）
东阿阿胶：公司具备出众的文化营销能力，通过大幅提价，将阿胶块从低端消费品转变为滋补国宝，销量看似趋势向下，但结构优化（低端人群减少、高端人群增加）；
片仔癀：片仔癀锭剂一直是高端消费品，2014 年管理层履新后转变宣传思路，从原来的不作为转变为高举文化营销、积极全国推广，销量得以持续扩张。参考观研天下发布《2017-2022年中国中成药行业发展趋势分析及投资前景评估报告》
图表：经营对比：东阿阿胶 vs 片仔癀
图表：量价关系：东阿阿胶 vs 片仔癀（2017-2017E）
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