体育场馆是体育赛事运营的重要载体，国内体育场馆主要可分为两类，一类是以承办大型体育赛事为主要目的的大型体育场馆（20000 人以上体育场，3000 人以上游泳馆，2000人以上网球场等），另一类则是承办小型单项赛事或者用以群众锻炼的中小型场馆。目前，全国大型体育场馆存量约 1 万个，中小型体育场馆存量接近 5 万个。
声光设备落后，通讯信号覆盖不好等情况在我国体育场馆中普遍存在，场馆改造迫在眉睫。体育场馆改造沿硬件和软件两条主线进行，硬件以照明设备、LED 显示屏、通讯设施为主，软件以智慧场馆为代表。单个场馆改造费用视场馆性质和改造程度不同而不同，一般在2000 万-2 亿人民币。以 1 万个大型场馆 25%进行改造升级，平均每个场馆改造花销 2000万的保守数字测算，场馆改造市场规模预计可达 500 亿左右。
参考观研天下发布《2017-2022年中国体育产业运营格局态势及市场商机分析报告》
国内体育场馆利用率普遍低下，运营状况不佳。随着场馆运营市场化程度提升、赛事内容逐渐丰富、以及场馆设施逐步改善，场馆运营的商机开始显现。以五棵松体育中心为例，五棵松体育中心是奥运会篮球项目比赛场馆，奥运会后，经过改造升级，逐步成为了适合举办大型体育及娱乐活动的综合性场馆。近几年，五棵松体育中心平均每年举办活动逾200场，场地利用率达到 70%，位列世界最高水平（50%为国际标准水平）。五棵松体育中心2015年获得乐视体育 5 年冠名赞助，目前收入结构中 80%来源冠名+赞助商，并已于前两年开始实现盈利。
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