马拉松已成为一项全民运动，2015 年马拉松赛事数量共计 134 场，2016 年这一数字达到了 328 场，同比增长 145%。中国田协副主席兼秘书长杜兆才曾表示，2020 年全国马拉松及各类路跑赛事将超过 800 场，参赛人数将超过 1000 万人次。针对这一目标，马拉松及相关赛事数量未来四年 GAGR 有望达到 25%。数量增加的同时，四季跑、油菜花等越来越多新颖有趣的马拉松路线正在出现，娱乐化的特点正带动越来越多的人加入到马拉松运动的行列中。
参考观研天下发布《2017-2022年中国体育产业运营格局态势及市场商机分析报告》 
根据国外的经验，马拉松赛事的商业价值可分为版权收入（约占总收入 40%）、票房&衍生品（约占总收入 30%），以及商业赞助（约占总收入 30%）。当前中国马拉松赛事所有权归当地政府，故而国内马拉松赛事运营商只能通过门票和商业赞助获得收入。目前，国内马拉松赛事 80%-90%收入来源于商业赞助，剩余 10%-20%来源于票房。未来，伴随政策进一步松绑以及赛事影响力进一步扩大，马拉松赛事盈利模式有望走向多元化，赛事盈利能力有望得到进一步增强。
参考观研天下发布《2017-2022年中国体育产业运营格局态势及市场商机分析报告》
根据国外的经验，马拉松赛事的商业价值可分为版权收入（约占总收入 40%）、票房&衍生品（约占总收入 30%），以及商业赞助（约占总收入 30%）。当前中国马拉松赛事所有权归当地政府，故而国内马拉松赛事运营商只能通过门票和商业赞助获得收入。目前，国内马拉松赛事 80%-90%收入来源于商业赞助，剩余 10%-20%来源于票房。未来，伴随政策进一步松绑以及赛事影响力进一步扩大，马拉松赛事盈利模式有望走向多元化，赛事盈利能力有望得到进一步增强。
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