体育营销是体育产业链上各个产业联系起来的桥梁。它嫁接品牌方、赛事资源方以及体育媒体方，整合多方资源，实现产业链整体效率最大化。伴随民众体育赛事关注度/参与度的提升，赛事曝光率的增多，越来越多不同类型的广告主将利用体育营销来推广自己的产品或服务，体育营销有望继续享受需求快速增长的甜蜜时光。
参考世界上最大的体育营销巨头业务情况，我们认为体育营销行业具有如下两个基本特征：（1）体育营销巨头通常跨国经营，拥有核心赛事资源，营销经验丰富的公司更易将业务拓展至全球市场，优势明显；（2）体育营销巨头往往以赛事 IP 为核心，全产业链覆盖到体育营销、赛事转播、体育经纪、体育版权等各个环节 。
筛选优秀的体育营销公司，我们建议按照以下四个维度：（1）是否手握优质的赛事资源；（2）董事长背景；（3）该公司运作团队是否专业；（4）该公司过往与品牌商和媒体的合作情况。
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