“十二五“期间影响我国体育产业发展有利和不利因素

导读： “十二五“期间影响我国体育产业发展有利和不利因素。体育产业属于国家体育总局通过的《体育产业“十二五”规划》、国务院办公厅颁布的《关于加快发展体育产业的指导意见》等政策性文件规定的鼓励类产业。

参考《2016-2022年中国体育市场规模现状及十三五未来前景研究报告》 

       1、有利因素 

       （1）国家政策加大支持力度 

       体育产业属于国家体育总局通过的《体育产业“十二五”规划》、国务院办公厅颁布的《关于加快发展体育产业的指导意见》等政策性文件规定的鼓励类产业。近年来，党中央和国务院高度关注全民体育事业，高度关注我国体育行业的发展。自 2010 年以来我国陆续出台了近 10 部与体育相关的政策规定。由此可以清楚地看出国家对体育行业市场机制的约束趋于开放化，涉及领域更加广泛，发展目标更加具体，对体育产业发展的促进和激励也在进一步增强。 

       2014 年 10 月，国务院 46 号文将全民健身上升为国家战略，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标。意见明确，到 2025 年，人均体育场地面积达到 2 平方米，群众体育健身和消费意识显著增强，人均体育消费支出明显提高，经常参加体育锻炼的人数达到 5 亿，体育产业总规模超过 5 万亿元，体育公共服务基本覆盖全民。如此大力度、高密度的政策支持对于我国体育行业的发展将起到重要的推动作用。 

       （2）大众体育蓬勃发展 

       当前中国体育产业市场规模与发达国家相比仍然较小。根据国家体育总局的数据，2013 年体育产业附加值为 3,560  亿元，占当年 GDP  总额的 0.61%左右。在美国，2013 年体育产业市场规模为 4,850  亿美元（约 3 万亿元人民币），约占美国当年 GDP  的 3%。 

       可支配收入是影响体育消费的一个主要因素。中国人均 GDP  已达到 6 千美元，在未来，随着中国消费者人均可支配收入的进一步提高，人们会更加关注自身健康，并且在体育方面的支出增加，从而使大众需求加速。未来中国的大众体育市场将迎来新的爆发形成一个万亿规模的市场，从而带动行业内的相关企业发展。 

       （3）移动互联网的不断渗透和智能设备技术不断崛起 

       移动互联网的普及，对用户行为模式已经形成了不可逆的改变。一方面，体育实践强调赛事报道的及时性，互联网的快速传播能力将很好的满足这一需求；另一方面，移动互联网普及又可以帮助体育事件广泛、迅速的传播。 

       各类新兴智能设备技术的发展将为体育行业的发展提供巨大技术红利。随着移动智能设备在硬件和软件方面的迅猛发展，以移动社交、移动支付、各类体征监测设备、智能体育运动设备等为代表的新兴技术迅速与体育行业结合，深刻地改变着用户的消费习惯，并进一步影响整个行业的商业模式与竞争态势。 

 未来，利用用户数据分析对体育用户价值的不断深挖，将促使“互联网+体育”市场不断迎来新的发展契机；智能设备技术的不断开发与应用，将会催生多样化的全新商业模式。互联网的大数据运用与智能设备相结合，将可构建全新的生态化发展思路，也为行业发展带来巨大的想象空间。 

       （4）体育产业结构趋于合理 

       2014 年 10 月，国务院发布的 46 号文明确指出：未来我国将建立布局更加合理、功能更加完善、门类更加齐全的体育产业体系。健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训、体育用品制造与销售等体育产业各门类协同发展，产业组织形态和集聚模式更加丰富。产业结构更加合理，体育服务业在体育产业中的比重显著提升。体育产品和服务层次更加多样，供给充足。 

       随着政策持续推动、技术不断突破、居民可支配收入增长和大众体育意识的兴起，以“互联网+体育”模式为代表的一批体育企业将为体育产业注入源源不断的生命力和创造力，从而进一步完善我国的体育产业结构。 

       2、不利因素 

       （1）体育产业市场化与职业化程度有待提高 

       我国从上世纪 90 年代开始在足球、篮球、羽毛球等一些群众基础好、商业价值高的项目上积极推行市场化并建立职业联赛，但职业体育的管理体制、体育活动与赛事的行政审批制度、体育行业相关规定等存在的不完善阻碍了体育产业的职业化与市场化，部分领域尚未向社会资本开放。未来，职业体育发展渠道有待拓宽，更多具备条件的运动项目的职业化发展路径有待探索，社会参与度有待加强，行业成熟度和规范化水平有待提高。 

       （2）体育资源开发不足且分布不均 

       体育资源配置不均为我国体育行业特点之一，国内赛事版权多为海外引进，国内体育资源和产品的开发亟需进一步挖掘与引导。存量体育硬件设施与场馆规划布局不合理，大量硬件资源闲置，利用效率有待提高。无形资产经营开发与保护上存在空白地带，有待进一步完善与充实，知识产权开发程度有待深入。国际赛事资源多由海外成熟公司掌握，国内赛事资源分配不均，社会资本参与度有待进一步提高，国内赛事资源开发程度有待进一步加强。 

       （3）体育管理人才紧缺 

       在体育行业大发展、大变革的背景下，行业内企业迫切需要在产品企划、信息管理、营销等关键岗位的优秀管理型人才，这些人才对于公司运行的高速稳定起到至关重要的作用。对于体育行业来说，合格的管理人员不仅需要具备一定的管理能力，更需要对体育行业有深刻的认识和理解。长期以来，我国体育行业没有建立起成熟的管理人员培训系统，造成了优秀的、经验丰富的管理人员稀缺。人才紧缺是本行业未来发展的主要瓶颈之一。 

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