2016年我国体育产业发展进入主要壁垒、市场供求情况及利润水平分析

导读：2016年我国体育产业发展进入主要壁垒、市场供求情况及利润水平分析。品牌价值是企业吸引用户与消费者的关键因素之一，良好的品牌形象能为企业带来稳定的消费者群体和持续的消费动力。

参考《2016-2022年中国体育彩票行业运营现状及十三五投资决策分析报告》

       （一）进入行业的主要壁垒

       1、体育品牌价值

       品牌价值是企业吸引用户与消费者的关键因素之一，良好的品牌形象能为企业带来稳定的消费者群体和持续的消费动力。品牌的树立是企业在产品定位与设计、服务质量控制、广告投放、营销网络建设等方面长期投入大量的人力和物力经营并维护的成果。

       本行业的新进入者难以在短时间内树立稳固的、深入人心的品牌形象，从而在短时间内无法迅速积累用户。

       2、体育资源的获取能力

       体育资源（如球员、球队资源和体育赛事及其他体育版权等）是体育行业的重要组成部分。目前市场上的体育资源较为稀缺，且具有独家性，行业新进入者通常无法迅速获取独家的、有价值的体育资源，从而无法在众多竞争对手当中脱颖而出。

       3、信息管理能力

       体育产业内涵丰富、环节众多，各细分领域经营模式差异较大，不同板块与环节需要强大的信息管理系统支持和协调，实行有效的监控和管理，才能使得各业务板块紧密衔接、高效运作。高效的信息管理系统能够对市场的需求做出快速的反应，提升产品设计研发与管理能力，能使公司内部的业务流程更为科学有效，也能够整合企业业务链上的各个环节，提高公司上下游业务的协同能力。本行业新进入者在短时间内难以形成一套成熟的信息管理系统，因此无法短时间内具备较强的信息管理能力。

       （二）市场供求情况及变动原因

       随着我国城市化进程不断深化，居民消费水平不断提高，大众对于身体健康的日益重视以及运动健身预防疾病观念的加强，我国的运动人口不断增长。尽管运动人口基数庞大，但目前我国年人均体育消费远低于全球平均水平。伴随 GDP 的持续增长、运动人口基数的日益庞大、居民购买力逐步提高，国民的消费结构将迎来转型时期，国民对于体育文化娱乐产品的消费需求有望加速释放。

       相比于欧美成熟的体育产业而言，国内体育产业尚处于初级发展阶段。伴随着全球经济一体化、体育行业市场化进程的不断加速，更多优质体育资源将进入中国市场，大批多元体育产业企业将顺应消费者的需求诞生，国内体育资源的商业价值有望被进一步挖掘，体育基础设施、体育新媒体、体育资讯内容的供给也将在未来全面增长。

       （三）行业利润水平的变动趋势及变动原因

       体育产业链上参与者众多，根据国家统计局分类可分为 11 个细分类别，各个细分领域商业模式不尽相同。体育用品制造与销售、体育场地设施建设、体育健身休闲活动等各细分领域的市场成熟度与利润水平也均存在不同程度差异。

       伴随体育产业市场化改革的不断推进，产业链上游的体育内容资源的商业化程度日益加深，大众健身市场的需求及潜力被逐步挖掘，国民消费水平的持续提升，移动互联网时代去中心化趋势与“场景”应用的特性刺激大众体育消费形态不断变迁，品牌企业客户对于赛事营销和大众体育带来的多元营销需求不断增长。在此背景下，能够满足大众体育消费需求、具备产业链整合优势和市场化运营能力的企业将能够维持稳定的经营利润水平与稳定的现金流。

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