玩具与周边产业逐渐融合 教育+玩具市场模式协同作用强劲

 导读：玩具与周边产业逐渐融合 教育+玩具市场模式协同作用强劲。玩具与动漫、游戏、影视等行业结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。影视、动漫等文化产业的繁荣为传统玩具的研发设计提供了更多的素材、拓宽了思路。 

参考《2016-2022年中国电子教育玩具产业竞争现状调研及十三五发展定位分析报告》 

        （一）玩具与动漫、游戏、影视等泛娱乐产业融合程度逐渐加深 

        玩具与动漫、游戏、影视等行业结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。影视、动漫等文化产业的繁荣为传统玩具的研发设计提供了更多的素材、拓宽了思路。通过与泛娱乐产业融合能够提高玩具的商业价值、提升消费者的品牌忠诚度；同时，影视、动漫作品的热播能促进其授权玩具及衍生品的销售。经典玩具产品一般都具备人物性、故事性等文化元素。市场上热销的变形金刚、高达战士、迪斯尼系列玩具的原型都来源于相关的影视和动漫作品。因此，不少玩具企业纷纷采取各种方式延伸产业链以及提升产品附加值。玩具动漫企业正加快从“动漫+玩具”向“动漫+玩具+游戏+影视”转型，走“泛娱乐产业”发展新模式。 

        图1：大玩具产业链的运作模式 

        多方式涉足泛娱乐产业，结合模式多样化。以“玩具+动漫”为例，近年来，玩具企业通过自行开发动漫、网游形象，寻求已有动漫、网游形象授权或收购现成动漫、网游企业等多种方式涉足动漫、网游行业。最新数据显示，随着动漫 IP 价值的释放，动漫文化产业创值已占玩具行业产值逾二成。目前，在我国的动漫与玩具的结合上，大体有两种模式：一种是“玩具企业+动漫制作”模式，企业自身通过自主创新开发动漫作品，并生产相应玩具产品；另一种是“动漫影视企业+授权”模式，专做形象授权的动漫影视企业，其自身没有周边产品的研发生产能力，需要授权某家玩具企业来生产动漫玩具。 

        授权玩具市场渗透率高，产品销量可观。在日本、美国等发达国家，动漫、网游等玩具有很大的市场规模，是主要玩具之一。根据最新的报告显示，美国的父母在过去六个多月的时间内，在“互动型游戏周边玩具”上平均花费了 131 美元（约合 812 元）。其次，按 NPD 统计，2015年，欧美授权玩具产品销量同比增长达 7%，已经占据玩具产业销售总量的 31%，在 2015 年最热销的十大玩具中，几乎全部是影视动漫作品授权衍生产品或者与之有关，如忍者神龟电影玩偶、迪士尼公主系列产品等等。 

        表 1：2015 年美国玩具产品销售量排名前十名 

        （二）教育消费市场广阔，“玩+教”模式协同作用强 

        儿童教育消费成热点，为玩具企业转型提供新思路。我国家庭历来重视教育，普通家庭的教育支出占家庭支出的比例越来越高。2014年我国城镇居民家庭人均消费性支出为19968.1元，文教消费的支出占10.7%，为2142.3元；农村居民家庭的文教消费支出占比也达到10.3%。2015年近五成家长每年家庭教育支出达到6000元以上。随着家庭整体收入的提高，家庭对教育越发重视，教育投入也越高。教育消费市场广阔，传统玩具竞争日趋激烈，玩具企业转型儿童教育产业，将玩具与教育进行产业整合将成为玩具企业转型的主要趋势之一。 

        图2：城镇居民文教消费支出 

        图3：农村居民文教消费支出 

        玩、教共通，寓教于乐，协同作用强。教育和玩具同属大娱教领域，在目标人群、运作方式等方面共通性强。在目标人群方面，二者的消费群体皆为家长，而使用群体为儿童。在功能上，家长注重教育性，儿童关注娱乐性，若能实现寓教于乐，能够将两者完美整合。在销售渠道上，二者可以相辅相成，教育机构宣传益智玩具或通过益智玩具宣传教育课程等有效结合，拓宽渠道。其次，“玩+教”的模式实现寓教于乐，能够改善教育领域的两个痛点：一是提高学生学习质量和效率；二是学习的趣味性和可持续性。目前邦宝益智已根据不同课题联合相应的教育机构编写以“邦宝积木教育包”为教具的专业教材及培训课程，逐步形成“教具—教材—师资培训”的营销模式。公司研发的“学前儿童积木建构游戏教育包”，在进军玩具教育领域的道路上迈出坚实的一步。盛通股份收购乐博乐博，进军素质教育产业，将机器人与教育相结合，实现智能玩具新突破。 

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