多样化消费需求作为生命力驱动玩具行业不断创新

 导读：多样化消费需求作为生命力驱动玩具行业不断创新。创新决定核心竞争力，中国企业路漫漫。目前，世界玩具产业格局中，美国，日本和欧盟处于领先地位，中国虽然身为第一生产及出口国，由于缺少核心竞争力，落后领先集团。 

参考《2016-2022年中国玩具行业运营现状调查及十三五投资定位分析报告》 

        创新决定核心竞争力，中国企业路漫漫。目前，世界玩具产业格局中，美国，日本和欧盟处于领先地位，中国虽然身为第一生产及出口国，由于缺少核心竞争力，落后领先集团。中国玩具产业长期以来的以出口为向导，形成了劳动密集型的局面。 

        导致产业附加值低，长期处于代加工的地位。 贴牌代工的弊端明显：1）贴牌代工使得中国玩具行业处于整个行业的最底层，虽然出口额稳居全球首位，但是利润低微。2）长期代加工的局面限制了中国玩具创新研发思维，这也进一步限制了国内玩具企业的发展。相比之下，美国，日本和欧盟更加专注于附加值高的玩具研发创新，持续发展高质量商品和营销手段。1）美国善于将自己领先的科技运用于玩具研发中，并且能够调动相关行业资源进行大规模的广告宣传，从而促进产品的销售。2）日本十分注重玩具的创新，是高科技电子类产品最大的出口国之一。3）欧盟注重创新设计，并且一直致力于满足儿童消费者追求时尚潮流玩具的需求。不仅如此，欧盟还注重整个玩具生产流程的创新。受益于不断创新的思想，欧盟在全球玩具市场的规模逐步扩大。 

        世界前五大玩具品牌均来自上述地区，分别是美国的美泰和孩之宝、日本的多美和万代以及丹麦的乐高，五大玩具品牌全球市场占有率合计为 25.21%。这些企业凭借其长期发展所形成的庞大规模、品牌知名度、强大的研发能力、新颖的创意、全球渗透的推广手段和稳定的销售渠道，领先于全球玩具市场，占据玩具高端市场。 

        图1：全球玩具市场区域分布格局 

        图2：五大玩具巨头全球市场占有率

        研发推动销售，抢占市场先机。只有创新能力，却不能通过研发生产出受大众消费者喜爱的产品，对于企业来说并没有实际意义。因此，拥有强大的研发团队，并且能够及时的更新产品，迅速的抢占市场是一个企业提升品牌实力、得以发展的前提。随着科技的发展以及研发能力的强大，玩具更新换代的速率逐步提升。 

        乐高目前拥有来自 35 个不同国家的 250 名设计师，其新产品销售额占总销售额的 60%，可见创新是推动公司发展，盈利的动力。 全球五大巨头研发费用占收入的比重均值为 4.1%。由此看出，强大的研发能力和设计团队，是玩具企业生存发展的根本之道。 

        图3：玩具企业研发费用占营业收入比例 

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