2013-2015年中超联赛市场价值不断上升 未来球员经纪业务将创造巨大价值

 导读：2013-2015年中超联赛市场价值不断上升  未来球员经纪业务将创造巨大价值。根据德国足球数据网站Transfermarkt公布的数据，中超联赛在2016赛季冬季转会窗口（以下简称“冬窗”）中的投入超过3亿欧元，位居整个榜单的第一位。中甲联赛投入金额近5700万欧元排在榜单第四位（不及中超、英超和意甲），高于德甲、西甲、法甲等联赛。

参考《2016-2022年中国足球行业发展态势及十三五竞争策略分析报告》

       根据德国足球数据网站Transfermarkt公布的数据，中超联赛在2016赛季冬季转会窗口（以下简称“冬窗”）中的投入超过3亿欧元，位居整个榜单的第一位。中甲联赛投入金额近5700万欧元排在榜单第四位（不及中超、英超和意甲），高于德甲、西甲、法甲等联赛。中超转会支出横向对照引人注目，纵向比较也是规模空前。从《华奥星空》提供的2011-2016赛季中超冬季转会窗口数据来看，2014赛季以前中超每个冬窗的转会支出都不超过1亿欧元，2015赛季首次突破也仅仅略高于1亿欧元，2016赛季3亿欧元的转会支出不仅比上个赛季增长了159%，更是高过此前5个赛季中超在冬季转会窗口支出的总和。

       如此之高的投入并非各家豪门俱乐部一时心血来潮的烧钱游戏，而是多重因素累积发酵而产生的结果，究其本源是球员价值在市场化过程中得到释放。我们认为球员转会市场已经正式进入升温阶段，在此过程中球员经纪业务将创造巨大价值。

       （一）中国足球蓄势待发，市场价值蒸蒸日上

       2013年赛季广州恒大淘宝足球俱乐部战胜首尔足球俱乐部，获得亚洲足球俱乐部冠军联赛的冠军。这是中国足球职业化之后夺得的首个亚冠联赛冠军，掀起了国内一阵足球热潮。伴随着社会对职业足球联赛关注度的提升，中超的商业价值也逐渐反映在中超公司的收入上。2013年中超公司收入为3.7亿元，2014年收入4.4亿元。2015年恒大第二次夺得了亚冠冠军，同年中超公司收入也再创新高达到7亿元。

       2014年中国平安以每年1.5亿元的价格买下了中超2014-2017赛季的独家冠名权（3年合同到期后中国平安拥有3年的优先冠名权），相比2011-2013赛季6500万元的冠名费上涨超过100%。与此同时，来自普通赞助商（非冠名赞助商）的广告收入也在2013年迎来了一次小高峰，从2012年不足1.5亿元到2013年收入超过2.5亿元，涨幅超过80%。不仅如此，中超联赛收视率也出现了爆发性地增长。对比2014赛季和2015赛季，后者在CCTV5的收视率数据有7个月都高于前者，其中最高点是2015年10月，同比涨幅高达80%。这些数据反映出近年来中超联赛市场价值的不断上升。

       2013-2015年间，在国内足球市场各方收入大幅增长的情况下，国内俱乐部的资金状况、运营能力也相应得到提高。在资金逐渐富裕后，俱乐部对于其在中超联赛成绩的追求与日俱增，而改善比赛成绩的关键则在于提升球员水平和球队整体质量。培养一个青训球员的周期至少要三年以上，因此要想短期内在联赛取得好的成绩效果，通过转会市场引进球员自然成了最快捷的办法。

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