赛事运营是高尔夫商业化运作核心当前主流赛事依然是一系列国际比赛 国内影响力相对有限

 导读：赛事运营是高尔夫商业化运作核心当前主流赛事依然是一系列国际比赛  国内影响力相对有限。作为一个商业化、职业化程度很高的项目，赛事运营是整个高尔夫产业的核心部分，球员、球场和赞助商围绕赛事开展自身运营活动，终端消费者（高尔夫爱好者）则直接消费了球员所赞助的商品和服务以及球场提供的种种服务。

参考《2016-2022年中国高尔夫市场运营格局现状及十三五发展动向预测报告》

       高尔夫产业涉及多个环节、多个领域，包括了球场建设、球场设计、球场设施、球具与服装制造、赛事运营等方面，横跨设计、建筑、房地产、服装等多个行业。

       作为一个商业化、职业化程度很高的项目，赛事运营是整个高尔夫产业的核心部分，球员、球场和赞助商围绕赛事开展自身运营活动，终端消费者（高尔夫爱好者）则直接消费了球员所赞助的商品和服务以及球场提供的种种服务。

高尔夫产业链示意图

       赛事运营是高尔夫商业化运作的核心，当前主流赛事依然是一系列国际比赛，国内比赛的影响力相对有限。国外最具有影响力的四大赛事包括了美国名人赛（MastersTournament）、美国公开赛（U.S.OpenChampionship）、PGA锦标赛（PGAChampionship）、英国公开赛（TheOpenChampionship），而能够在不同的年份获得过“四大赛事”的冠军者则被称为获得了“生涯大满贯”。国内的职业化比赛发展相对缓慢，较有影响力的赛事多为业余比赛，包括业余高尔夫巡回赛、希望赛、俱乐部联赛等。

       赛事的商业价值很大程度上是由赛事的曝光度决定的，因此赛事转播权在整个高尔夫赛事的运营中是至关重要的。根据国际惯例，赛事的转播权归属于主办方。

       赛事电视转播权的开发主要指电视转播权出售，一般分为新闻报道、赛事集锦和赛事实况转播等三个方面。如果转播机构需要播出3分钟以上赛事画面，就需要购买新闻报道权；15分钟以上集锦画面需要购买赛事集锦权；对赛事的实况转播则需要赛事实况转播权。根据地域划分，转播权又可以分为全球版权、洲际版权、国家版权和地区版权。电视转播方面，我国以CCTV为主；近年来，国内一些互联网公司如乐视网、新浪体育、爱奇艺等也开始参与高尔夫转播，其中乐视体育更是获得了美国公开赛、英国公开赛、PGA锦标赛、美国大师赛大满贯四大赛事的直播权，爱奇艺则是在美国职业高尔夫巡回赛上发力。

       高尔夫运动高度依赖球场设计本身。世上从没有完全相同的两个球场，这种不确定性是高尔夫运动的一个重要的乐趣来源，也因此催生出高尔夫球场设计这一产业。而高尔夫在带给爱好者愉悦的打球体验的同时，还必须提供相应的配套设施，包括了旅游酒店等等。高尔夫目标人群以中高收入人群为主，这批人对生活质量、休闲品位的要求较高，对高尔夫球场的风景、设计、配套服务的质量要求也相应较高，这也进一步催生出了高尔夫旅游行、高尔夫地产业。国外很多知名的球场也成为了旅游度假胜地。

       球具品牌和高尔夫服装品牌是赞助商的两大重要类别，高尔夫球具和服装也是高尔夫爱好者在运动中所不可或缺的核心装备。就球具和服装来看，二者在零售端存在差异。对大多数的高尔夫爱好者而言，每年参与高尔夫运动的次数有限，其球具升级的需求就没有那么强烈，因此一套适合的球具可能在几年内长期使用（这也是阿迪达斯和耐克近两年相继宣布退出高尔夫球具市场的原因）；高尔夫服装则与之不同，拥有高尔夫这一标签的服装具有文化消费的属性，因此购买高尔夫服装是伴随着消费者的休闲需求自然产生的。此外，高尔夫有助于识别中高收入阶层消费者，以实现精准营销，因此一些与高尔夫运动并无直接关系的品牌也常出现在高尔夫的赞助商名单中，以汽车品牌最为典型。

       IEG研究显示，2015年全球高尔夫赞助总金额达17.3亿美元，汽车类企业的赞助次数是所有品类赞助高尔夫平均次数的5.1倍；在美巡赛中，2015-2016赛季官网赛程共公布50项赛事，汽车企业冠名的有现代汽车冠军赛、本田精英赛、世界高尔夫锦标赛-凯迪拉克锦标赛和宝马锦标赛。此外据IEG调查显示，2015年全球范围高尔夫赞助中，19%汽车赞助都与宝马汽车品牌有关。

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